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卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

中国·佛山陶博会是陶瓷行业内的一大盛会,吸引了国内外众多陶瓷企业慕名参展,作为一个有分量的展会,它每年也为各大陶瓷企业颁出了含金量十足的大奖。在第32届佛山陶博会上,卡米亚首次参展就一举夺下“人气产品奖”,为大家呈现出优质亮眼的产品。也许大家很好奇,究竟是怎样的企业和产品,才能首次参展就打败众多强敌,一举夺奖呢?那就让我们带着这个疑问,和《陶卫商讯》一起走近卡米亚,探寻这个品牌背后的独特之处。

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

品牌简介

卡米亚瓷砖是宏宇集团旗下的高端品牌,成立于2003年,品牌以“时尚、精美、活力”为理念,荣获“广东省名牌产品”等殊荣。多年来,公司坚持自主研发及科技创新,先后获得发明专利31项,实用新型专利30项,拥有通过权威鉴定的科技创新成果33项。

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

关于产品

在本次采访中,《陶卫商讯》邀请到卡米亚瓷砖市场管理中心总监曹裕勇为我们介绍卡米亚的人气产品。他提到,瓷抛砖是卡米亚这次参展的亮点,它获得国家知识产权局颁布的“表面温柔如玉有透光性的喷墨渗花瓷质抛光砖及制备方法”专利证书,是行业唯一可以透光的瓷抛砖;在材质和工艺上,实现了“玻化”、“晶化”和“纯化”;而产品纹理花色又源自全球经典石材的纹理,极具现代感。所以,正是因为工艺上的突破,材质上的精选和花色纹理的时尚,才得到了采购商的认可,同时也成为了终端设计师非常喜爱的产品。而获得这个奖,也让卡米亚充满自豪,对自己的产品及品牌定位更加自信。

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瓷抛砖

KPAK280718 翡翠白

800x800mm

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瓷抛砖

KPAK180120 宇宙木纹

800x800mm

除了人气产品外,卡米亚在其他品类的产品上也有着十分亮眼的表现,在2019年的产品定位中,卡米亚欲以大理石纹理开发为主导,以瓷抛砖、300*800瓷片为主推,以抛光、瓷片、仿古为辅,打造一个中产阶级的中高端消费品牌。

从言谈中可见,曹总监对卡米亚的产品有着强大的信心,他认为,产品的成功是整个链条的成功,从产品创意到工艺材料,再到产品出来后的包装推广、展示运用,以及表达的生活方式等,缺一不可;瓷砖产品的体验感需要通过产品展示、情景体验来实现,生活化、情感化的空间展示将会影响到消费者的购买,产品营造的环境远远比产品本身更具有吸引力。

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关于市场

所以,企业要扎扎实实做产品,静下心来去研究个中奥秘,才能获得市场的青睐。但在如今的市场大环境下,陶瓷企业早已不拘泥于在自己的领域攻城略地,行业内的“跨界”玩得风生水起。对这一现象,曹总监谈到,不仅是陶瓷行业有这种现象,现在很多传统行业的边界都在被打破,在信息化时代,一个非常重要特征就是变革和迭代,比如马云让很多线下的实体店变得生意没那么好,顺丰让邮政的快递业务大幅下滑。回头看看我们的行业,从产品本身的替代性到销售渠道、再到传播路径,都在悄然发生变化,比如现在分销和小区渠道在终端开始下滑,越来越多的企业在触网,整合线上资源做新零售,整合房地产集采及整装、网装平台,这些变化无疑会加速品牌的二次塑造,可以说,你现在看到的竞争对手并不一定是你真正的竞争对手。

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

的确如此,跨界对于陶瓷行业来说,是机遇亦是挑战。如同近年来风靡陶瓷市场的整装,曹总监也认为,其存在即是合理。现在的生活节奏实在太快了,有人无暇亲力亲为地去装修自己的家,无暇去花心思选择每一种材料和零件,所以这样的群体是有的,而且分布在各种消费层次。不能说高端甚至尖端的消费群体就不接受整装,整装如何和私人定制进行融合,如何完善整装供应链的各个供求环节,如何真正让我们的上帝感到物超所值,这是我们触碰整装应该要思考的问题。

无论是“跨界”还是“整装”,一家都是陶瓷品牌深思熟虑后直面市场的战略。对于首次参加中国·佛山陶博会的卡米亚来说,站在全新的平台,以全新的姿态走入大众的视野,也是其重要的战略之一。曹总监提到,卡米亚成立了15年,今年开始“走出去”,就是想向行业发出一种信号,想通过这次展会告诉大家,卡米亚正在做什么,卡米亚的品牌定位和产品风格是什么。

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

中国·佛山陶博会举办至今已经走过了32届,曹总监作为一个从业12年的老陶瓷人,参加过其中24届陶博会。他做了一个有趣的比喻,佛山陶博会就像每年的春节一样,已经成为了我们生活的一部分,在这春秋两季里,我们每个陶瓷企业都拿出自己的“菜肴”,穿上最美的“衣服”,互相走访、祝福;可以说,中国·佛山陶博会加强了企业与企业、企业与采购商之间,品牌与消费者、品牌与设计师之间的纽带,其作用不言而喻。而谈及卡米亚是否继续参加下一届的佛山陶博会,曹总监笑言:“既然是生活的一部分,春节肯定是要过的,至于在哪里过,以什么方式过,我们还有待规划。希望佛山陶博会能像今年推出工程产品馆一样,让不同的展馆都有着明显的标签。”

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

作为一家行业媒体,《陶卫商讯》致力于挖掘业内点滴,记录我们行业以及陶企的光辉历史,我们很高兴能够看到越来越多的陶瓷企业在日新月异的市场潮流发展壮大,同时我们也给予国人自己的“博洛尼亚展”——中国·佛山陶博会以美好的祝愿,希望陶企与展会的强强联合,能够碰撞出更具激情的火花,推动着我们的陶瓷行业更快、更好地走向明天!

卡米亚:打造中产阶级的中高端消费品牌

第33届佛山陶博会

将在4月18日-21日盛大开幕

坐标:广东·佛山中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心展馆

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