助力产业升级,需群策群力
2015 年在北京,我与中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌的一次沟通中,播下了举办中国陶瓷卫浴产区峰会的种子。
我们在探讨行业发展中发现,一方面,中国的陶瓷与卫浴产区正在全国范围内铺开与建设;另一方面,建陶行业面临着环保升级、成本暴涨、渠道裂变、出口萎缩、产品生产研发创新等一系列前所未有的挑战与压力,全行业需要抱团取暖,需要通过互动、总结、探讨来实现未来的进步、共存、发展。陶瓷卫浴企业需要在各种恶劣环境的倒逼下逆流而上,以更明确的发展目标、更灵活的运营模式、更具附加值的产品体系,行走在未来的起点。
行业急需举办关于探索行业存在的热点以及如何解决行业面临的主要问题的头脑风暴、思想交流会议。经双方多次沟通,最终决定由中国建筑卫生陶瓷协会主办、佛山中国陶瓷城集团有限公司承办,命名为“中国陶瓷卫浴产区峰会”的会议,并落地在每年春季的中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(简称“佛山陶博会”)开幕的第一天。
佛山陶博会自创办以来就一直是属于行业、属于企业、属于所有的从业者、参与者、见证者自己的舞台与平台,借助这样一个重要的契机,让全行业人既能够直观地通过现场的展陈了解全国各大产区企业最新的技术、产品与工艺;又能够通过这样的闭门会议了解各产区的发展情况、行业存在的主要问题以及解决方法。
2016 年4 月18 日,首届中国陶瓷卫浴产区峰会成功举办,18 个陶瓷卫浴产区集聚一堂,就节能减排、创新升级、产区间交流合作等推动产业发展的内容进行了探讨。而2016 年产业发展的情况,也印证了首届产区峰会所探讨方向的正确性,为第二届中国陶瓷卫浴产区峰会的召开奠定了基础。
2017 年4 月18 日,迎来了第二届中国陶瓷卫浴产区峰会的举办。本届峰会的细节有了明显的优化与调整,所有嘉宾对各个产区的综合情况获取到了完整而关键的信息;议题也比去年更加聚焦、更加深入,结合时局、结合热点、结合疑问深入浅出、透彻洞悉。
本次峰会基本聚集全国各大瓷砖、卫浴产区的代表,云集20 个产区以及他们背后的中国陶瓷卫浴行业4000 多家的企业。他们就产区2016 年产量数据/ 进出口数据、产品特色及优势、企业发展状况、存在问题以及解决方案、2017 年产区发展方向等推动产业发展的内容进行了深入探讨。
同时,我们还分别邀请了中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹,厦门匠仕创客公司的CCO、创客导师、国内公认的厨卫专家林津以及中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、国际营销策划大师陈丁荣带来了针对陶瓷、卫浴以及国际产区的发展趋势的精彩主题演讲。本届峰会所探讨的相关内容和成果都在本书中一一体现。真切地希望能够为各产区、各企业在2017 年甚至更远的发展带来更多的帮助,为陶瓷卫浴产业的发展及产业转型升级提供助力。
第二届中国陶瓷卫浴产区峰会现场
嘉宾合影留念
行业形势如何?今后如何发展?
答案,或许本书能够给你带来启发!
走过跌宕起伏的2016,2017 年建陶行业依旧面临着环保升级、成本暴涨、渠道裂变、出口萎
缩等一系列恶劣的生态环境……
供给侧改革、住宅产业化、整装渠道、厨卫一体、智能化、软定制和互联网时代……这些热门
关键词,或许能够给大家在探求行业未来的发展中提供思考的方向。
今天,来自20 个产区的政府协会代表最关注的——
各产区的产品类型、生产线、企业数量是多少?
2016 年产值、产量、与2015 年同比相差多少?
2016 年出口量、出口金额与2015 年同比有哪些差异?
各产区2016 年关停企业数有多少?
2017 年第一季度复产情况如何?
推行的节能减排、环保达标落实情况怎么样?
产区还存在哪些主要问题和矛盾?如何解决?
……
看似简单的数据后面,却是承载着中国建陶走得更高更远的殷切期盼!
数据汇报,有喜有忧!但只有认真地回顾总结、学习、借鉴和展望,中国陶瓷产业才会越来越好。
未来,我们怎么办?
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹详细分享了《陶瓷产品发展新趋势》;
来自厦门匠仕创客公司的CCO 林津分享了卫浴产品的设计趋势,卫浴产品的技术、国外公司
对技术专利的保护,以及卫浴通过材料的研究跟陶瓷行业如何对接等内容;
中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、国际营销策划大师陈丁荣,为大家带来了一些很优秀的国家
的经验和教训,为帮助我们做区域品牌,整个区域的布局带来了非常多有建设性的建议和意见。
每届峰会的举办,仍意味着在成绩、发展上存在无数潜在的变数,仍有对未来的“不确定感”,仍需要我们群策群力,共同探讨。
行业形势如何?今后如何发展?
答案,或许本书能够给你带来启发!
目录
一、中国建陶行业十三五规划
缪斌:节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成 ………………………01
二、中国陶瓷卫浴产业大数据
大数据分析 ……………………………………………………………………04
2016 年全年中国(佛山)陶瓷价格指数走势分析 …………………………06
三、各产区详细通报
辽宁法库:爬坡时代,主动适应新常态 ……………………………………10
山东临沂:改变“重产量,轻品牌”的现状 ………………………………11
山东淄博:产区优势逐步凸显 ………………………………………………12
河北高邑:五大举措助力产区摘帽扛旗 ……………………………………12
河北唐山:行业整体运行状态稳中向好 ……………………………………13
河南长葛:近千家浴室柜企业推动产业链发展 ……………………………14
河南内黄:蓄势谋发展 ………………………………………………………15
陕西韩城:建设三园三中心一区一小镇 ……………………………………16
四川夹江:2016 年销售收入增长13.04% …………………………………17
福建晋江:企业转型异型陶板、大规格薄板、大板领域 …………………18
福建南安:多举措整治环保 …………………………………………………18
福建厦门:自主创新能力仍需加强 …………………………………………19
湖北:环保倒逼行业升级 ……………………………………………………20
江西高安:喊出“千亿陶瓷发展目标” ……………………………………21
广西藤县:以资源换产业的后起之秀 ………………………………………21
广东:量价齐跌,行业将加快洗牌 …………………………………………22
广东潮州:着力智能卫浴发展规划 …………………………………………23
广东开平:实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略 …………………23
佛山陶瓷协会: 打造“佛山陶瓷”区域品牌 ………………………………24
佛山卫浴协会:“绿色、智能、环保”是发展关键词 ……………………25
四、产业专家看趋势
尹虹:行业八大新常态四大产品趋势 ………………………………………27
林津:卫浴产品的设计趋势 …………………………………………………29
陈丁荣:佛山论剑之创新之路 ………………………………………………31
结束语 …………………………………………………………………………33
节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成
中国建筑卫生陶瓷产业在全球所处的地位
(1)世界最大的建陶和洁具生产国、消费国和出口国。
(2)陶瓷砖产量和出口量约占全球的三分之二。
(3)卫生陶瓷产量和出口量约占全球的半壁江山。
(4)生产成本快速提高,产品性价比高的优势逐年弱化,主导产品由中低档逐步向中高档发展过渡。
(5)生产技术及装备与世界先进水平的差距逐渐缩小。
中国建筑卫生陶瓷产业发展总体状况
(1)产业规模、企业实力、技术装备水平、研发创新能力、产品质量、企业管理水平等得到质的提升,大大缩减了与世界先进国家的差距。
(2)建成了较为完善的产业链和配套服务体系。
(3)节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成。
(4)国内产业转移和市场区域布局基本完成。
(5)市场化竞争和民营经济主导行业良性发展。
(6)国内外市场需求容量的最大峰值区间基本确认。
行业发展中存在的主要问题
(1)产业规模、企业实力、技术装备水平、研发创新能力、产品质量、企业管理水平等得到质的提升,大大缩减了与世界先进国家的差距。
(2)建成了较为完善的产业链和配套服务体系。
(3)节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成。
(4)国内产业转移和市场区域布局基本完成。
(5)市场化竞争和民营经济主导行业良性发展。
(6)国内外市场需求容量的最大峰值区间基本确认。
(1)节能减排政策给陶瓷行业发展带来重要影响;年耗矿物原料超过2 亿吨,约6500 万吨标煤。
(2)资源、能源和劳动力的制约因素越发明显。
(3)创新能力不足、创新意识淡薄、创新人才缺乏。
(4)企业实力弱、管理水平低、品牌知名度低。
(5)企业自律不足、产品同质化、市场无序竞争。
(6)产业集中度低、产品结构不合理。
(7)房地产需求市场变化带来的不确定性影响。
做好产业规划,推进结构调整
(1)优化产业布局,合理规划产业发展规模;(周边辐射人口、年需求量)。
(2)做好产业定位:产区特色(地区、资源、市场)。
(3)以节能减排为手段,加快淘汰落后产能;《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464)。
(4)以清洁能源、集中制粉、安全生产为准入门槛,推进新产业园区的建设;《建筑陶瓷企业安全生产规范》(JC/T2352)。
2020 年市场总体需求预测
(1)国内陶瓷砖市场需求量不超过90 亿平方米;国际市场出口需求不足10 亿平方米。
(2)“十三五”期间全国建筑陶瓷砖产量适宜保持100 亿平方米左右。
(3)卫生陶瓷需求量约2.5 亿件。其中,国内市场需求量1.8 亿件。
行业“十三五”发展重点
(1)推动“陶瓷砖干法制粉”、“智能制造”等新技术。
(2)推进建筑卫生陶瓷的轻量化、功能化、智能化。
(3)完善煤气化清洁能源制备应用技术级装备。
(4)推进“+ 互联网”在生产、销售、服务中应用。
(5)加强两化融合,提高企业劳动生产率。
(6)整合产业价值链,提高产业集中度,实现由销售产业向提供服务转型。
大数据分析
1. 2001-2016 年全国陶瓷砖年产量
2016 年全国陶瓷砖总产量102.65 亿平方米(1026455 万平方米),相对2015 年101.79 亿平方米的产量增长了0.84%,基本保持了2015 年的产量水平。自2004 年以来,连续两位数增长8 年,2012 年后连续三年个位数增长之后,2015 年、2016 年基本保持零增长附近,充分体现了瓷砖产业新常态的特征。
2. 2001-2016 年中国瓷砖出口统计
2016 年全国瓷砖出口1074 百万平方米,相对2015 年1139 百万平方米的出口量下降了6.05%。自2005 年起,出口额突破个位数;从2003 年起,出口平均价格直线上升,2016 年首次下滑。
3. 2016 年全国主要省市产量(陶瓷砖)
2016 年,福建产量位居全国第一,广东以2065 万平方米的差距紧跟其后,江西位列第三,与广东相差135735 万平方米。
4. 2016 年全国主要省市产量(卫生陶瓷)
2016 年,河南产量位居全国第一,广东以6988 万平方米的差距紧跟其后,河北位列第三,与广东相差4429 万平方米。
市场行情缓幅下滑 卫生陶瓷指数逆势反弹
2016 年全年中国(佛山)陶瓷价格指数走势分析
一、行情综述
2016 年中国经济下行压力得到缓解,中国采购经理人指数(PMI) 由弱走强,经济形势逐渐走向平稳,然而受产能过剩、环保、产品同质化等多重因素影响,佛山陶瓷市场行情进一步低迷下沉。从2015 年与2016 年指数走势对比图(图二)可得知,2016 年建筑陶瓷系列指数继续下跌,卫生陶瓷系列指数逆势反弹,多数月份的总指数走势数据位于2015 年走势下方,总体市场行情缓幅下滑。
图一
图二
二、2016 年全年价格指数走势分析
建筑陶瓷:市场交投乏力 价格行情缓幅走跌
2016 年陶瓷价格总指数低迷运行,主要受建筑陶瓷系列指数的低迷下行所影响。从指数走势图(图一)可看出,2016 年6-8 月,建筑陶瓷系列指数值出现了大的波动,其他月份均在87-91点之间波动。全年指数走势呈现三个特征:1-5 月,受年初制造业发展行情的低迷走势,厂商虽有控制产量,根据市场需求来调整库存品,但整体效果不理想,市场行情仍然不温不火;6-8 月,建筑陶瓷市场受部分权重产品的调价影响,指数逆袭上涨至109.25 点,涨幅创近2 年来新高;9-12 月,市场回归理性,受原材料、人工费用上涨及环保压力加大等因素影响,指数重回低迷态势。随着年末的临近,厂商停窑、限产、去库存力度加大,陶瓷交易市场进入平淡低迷期。
在大类产品走势方面,釉面砖指数全年走势波动较大,也是推动总指数6-8 月逆势上涨的主因,特别是在丝网印花瓷片、喷墨印花抛釉砖的发力支撑下,市场成交量价齐升,但只是短暂的繁荣;外墙砖、仿古砖、抛光砖指数走势较好,全年维持在3 个百分点内振幅波动;市场表现明显的产品有:釉面外墙砖、单色斑点抛光砖总销量较上年度长20.1%,成交额上涨11.2%;微晶陶瓷复合板受原材料涨价影响,上半年价格位居高位,出货订单锐减,下半年虽有大幅跌价,但市场需求萎靡不振,成交不似预期;陶瓷马赛克指数先涨再跌,市场走势前期较好,自9 月份后,市场买卖气氛严重不足,指数跌幅过半,代表品有陶瓷马赛克45×45,5-7 月份均价涨至23. 5 元/ 片,8 月后跌至8.5 元/片,市场表现缩量阴跌;广场砖、烧结瓦指数受工程采购渠道的影响而变化,全年指数走势上半年较好,尤其是超市用砖和陶质瓦受工程采购经理的热捧。
卫生陶瓷:权重产品价格坚挺 指数走势稳中向上
2016 年卫生陶瓷系列指数(图四)连续保持高位运行,全年指数维持在117-122 点之间波动。1-2 月,受年初停产时间过长影响,部分代表品缺货,指数走势小幅上涨;3-6 月,随着市场回暖,装修市场火热起来,厂商生产进度加快,各类新品齐齐亮相,推动指数的大幅上升;7 月份,受淡季影响,指数历经短暂的涨幅后跌入谷底;8-12 月份,受原材料及运输成本的上涨影响,部分权重产品的调价推动总指数的上升。
从七大类指数走势分析来看,大部分代表品指数维持在高位运行,即使有跌幅,下跌范围不超过百分之五个点。其中,洗面器、坐便器、蹲便器全年变化幅度较小,指数持续走高,立柱式洗面器、壁挂式洗面器、连体式落地坐便器、虹吸式蹲便器四类产品撑起卫生陶瓷市场半壁江山,平均涨幅达5% 以上,成交量和成交额同步走高;小便器、小件卫生陶瓷指数涨跌幅度较大,受需求影响变化及厂商经营决策调整影响,10 月份指数创2 两年内新高点,指数分别涨至171.01 点、126.76 点,涨幅达40%、35.5%,其他月份均保持在5 个百分点间波动,成交量同期走高;从监测数据来看,推动这2 类产品销量走高的代表品有:落地式小便器、皂盒成交量较上年增长25%;净身器指数全年指数平稳,除5-7 月指数小幅下跌外,其他月份均保持在90 点以上震荡运行;洗涤槽指数全年走势稳中偏上,是2016 年洁具产品中发展前景较好的代表品之一,尤其是在年末,随着企业去库存的力度增大,销量攀升。
图三
图四
三、2016 年价格指数走势原因分析
2016 年佛山陶瓷价格总指数继续下跌,卫生陶瓷系列指数的高位运行而降低了总指数的跌幅,虽有小部分产品价位保持坚挺,但全年市场行情依然低迷下行。造成这种现象,主要受以下两方面原因的影响:
1. 经济大环境回升 建陶产能过剩阻止行业前行
2016 年中国经济运行平稳,全年国内生产总值增速与年初预期目标一致,中国采购经理人指数(PMI) 出现连续几个月指数点升至高于临界点,制造业市场需求保持增长态势,生产指数、新订单指数均出现不同程度的上涨。在回暖的经济行情下,卫生陶瓷系列指数同步上涨,建筑陶瓷系列指数受制于瓷砖产品的产能过剩,指数阴跌不起,虽有促销、降价,但整体市场交投乏力,市场成交寡淡。
2. 原材料价格普遍上调 厂商经营压力增大据国家统计局发布消息称,2016 年以来工业生产者出厂价格指数(PPI)降幅收窄,9 月份指数由负转正,实现了长达4 年以来的逆转,中国工业领域全面进入涨价期,原材料、煤炭、运输价格的暴涨导致陶瓷行业的经营压力进一步加大,厂商不得不上调价格来扭转亏损局面,因此2016年部分代表品的价位持续小幅上涨,但成交量大幅下滑。11 月份中央环保督查组全面进驻广东,环保整治迫使不少厂家提前停窑检修,原本已难堪重负的建陶厂商进一步陷入困境。
图五
图六
四、2017 年价格指数走势展望
2017 年中国经济依然充满挑战,在面临产能过剩、产品同质化、低价竞争等诸多因素的影响下,佛山陶瓷价格总指数将在低迷中震荡运行,陶瓷卫浴厂商将继续在微利中艰难发展,经营风险进一步增大。在此,建议广大厂商要深刻认清市场发展格局,要有坚定的信心和勇气去开拓创新,顺应时代的变化去变通求新,共同推动行业的可持续发展。
爬坡时代,主动适应新常态
整体概述
法库产区累计落户企业248 户,产品类型包括建筑陶瓷、卫生洁具、电瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷及相关陶瓷配套等七大类、27 个品种。2016 年实现规模以上工业总产值100 亿元,同比下降67%;产量1.2 亿平方米,同比下降70%;招商引资完成1 亿元;法库陶瓷出口总额突破6000 万美元。
产区现状
从现阶段产区现状看,一是稳步推进县市级重点项目建设。2016 年,开发区市级重点项目3 个,县级重点项目3 个。沈阳晟和景观陶业的环保利废项目完成投资额6000 万元,已正式投产运营。利盟高科发泡陶瓷项目、红运陶瓷高档仿古砖项目及金利达原料深加工项目已经投产运营;科达洁能供气二期项目手续已办结,正在单机调试、安装;北方明珠高档墙地砖及物流中心仓储项目正在办理开工相关手续。截至2016 年年末,园区关停建筑陶瓷企业3 户,2017 年4 月17 日,法库产区经环保验收合格之后,开工企业是26 户。
二是加大环保整治力度,积极推进煤炭清洁能源的应用进程。截至目前,园区内金铭佳陶瓷、大唐陶瓷、泰一陶瓷、新东方陶瓷等4家企业已经使用了科达公司的清洁煤制气;21家陶瓷企业部分使用天然气。园区企业已全部完成窑炉尾气、喷雾干燥塔尾气除尘、脱硫设备的升级改造,料场要求达到全覆盖。年初,实施经环保、安全验收方验收合格后可开工生产措施,有效避免了开工生产期间的安全隐患。
主要存在问题
产业的集聚度不够,缺乏批量的龙头企业,拉动作用不明显。建筑产业发展势头不旺,由于目前宏观经济形势下行压力较大,在部分生产型项目引进时,目前市场空间还不够大,在招商过程中,投资者犹豫不决,重大项目引进工作受到影响。亟待政府出台围绕陶瓷产业链条的投资、生产性企业在土地、税收、财政支持等方面的具体鼓励政策。
改变“重产量,轻品牌”的现状
整体概述
目前产区内有规模以上专业制造企业89家。据统计,产区共有各类自动化生产线170余条,年产墙、地砖6 亿平米左右,高中低档产品的比例由原来的1:4:5 变为现在的3:4:3,产品附加值大大提升,低档产品主要是以前老窑生产的耐磨砖等。经过多年发展,临沂陶瓷产业已经形成了产业配套合理、集聚度较高的完整生产体系。据统计,陶瓷产业配套企业有600 多家,涉及腰线、花片、釉料、原料加工、机械、包装、培训、营销等各个方面,相关务工人数在7 万人以上。
2016 年总体来看,临沂年度产量有所萎缩,整个产区企业产值及利润均有所下降。目前产区建陶企业基本生产正常,产销平衡,生产负荷基本在87% 左右。因临沂陶瓷品牌知名度提升,价格上升,多数企业具有一定的盈利水平,总体来讲盈利较好的企业约占30%,无亏损严重的企业。
产区现状
近年来,产区发展紧跟行业发展动态,优势企业积极改造生产线、调整产品结构,注重与国际陶瓷产业前沿流行趋势接轨,注重先进技术装备的引进、新产品的研发和市场的培育与开拓,力争走在行业前列。其次,在环保治理方面,自2014 年9 月国家和山东省相继出台新的排放标准后,临沂建陶产区重点企业多次在临沂市环保局、陶瓷协会带领下到全国主要产区调研、考察,学习国内优势产业的治污经验,按照大气污染防治攻坚行动整治要求进行了再提高改造,环保治理水平优于环保标准。
主要存在问题
由于历史原因,临沂产区一直存在重生产轻科研、重产量轻品牌等情况,与佛山和国外一些先进产区对比存在研发能力较弱、研发人才缺乏等问题,企业专利申请较少。因此,市委市政府高度重视,希望产区在2-3 年内打造属于自己的品牌。
产区优势逐步凸显
整体概述
截至2016 年底,淄博建筑陶瓷产业规模以上企业130 家,总产量 7.47 亿平方米,同比下降0.62%;实现销售收入 642.16 亿元,同比增长6.42%;利润总额 46.39 亿元,同比增长2.72%;出口交货值3705 万元,同比下降76%。建陶企业主要集中在淄川、张店两个区县。
产区现状
开始建设淄博建筑陶瓷产业创新示范园,骨干传统建陶企业进行提升改造,规范生产,实现绿色持续发展。瓷砖产能由7 亿平方米压减为3 亿平方米,燃料全部使用清洁能源天然气。
产区优势
1. 产业规模较大。建陶产业产品产量和生产规模位居国内建陶产业第 2 位,产品销往 80多个国家和地区,商贸集散中心年交易额突破300 亿元,形成了江北最大的建陶产品集散中心。
2. 产区影响力扩大。淄博于 2004 年被命名为“中国陶瓷名城”,2009 年被授予“淄博陶瓷? 当代国窑”地域品牌,形成了“南有佛山、北看淄博”的品牌影响力。
3. 产业配套完善。基本形成了功能完善、规模庞大的产业体系和涵盖供应、研发、生产、销售、物流等环节的完整产业链条。
4. 工艺装备水平提升。积极引进意大利、德国和西班牙等国的压力机、窑炉、3D 喷墨打印机等先进装备。
5. 瓷砖研发设计水平进一步提高。建设了先陶瓷创新园,成立了齐鲁工业设计联盟。
五大举措助力产区摘帽扛旗
整体概述
2016 年产值52.5 亿元, 与2015 年同比下降1.9%(石家庄市利剑斩污行动停产一个半月),2016 年生产能力达2.1 亿多平米,同比增长3%(煜珠陶瓷投产)。年销售收入60亿元,占高邑县工业产值的半壁江山。近三年来,年均纳税达1.2 亿元,占全部财政收入近四分之一。
产区现状
目前,高邑县陶瓷产区共拥有建陶生产企业25 家,生产线34 条。主要产品有地板砖、内墙砖、外墙砖三大类别,微粉、通体、聚晶微粉、全抛釉、石英石等高、中、低档多规格、多花色100 多个品种,是全国重要的建陶生产基地之一。市场辐射东北、西北、华北十几个省市区并出口非洲、俄罗斯、哈萨克斯坦、加拿大等地,国内市场占有率达5%。
存在问题
受2016 年“利剑斩污”行动的影响,直接导致“冬储砖”严重不足,从而春节后复工的建陶企业出现了产品供不应求的局面,产品价格也较去年同期上涨了20% 左右。
解决方法
响应号召,开展了建陶行业摘帽扛旗行动。
1. 主动关停行动。在供暖期,所有建陶企业实行错峰生产。
2. 排放提标行动。在原国定排放标准的基础上,再提高10 个百分点,分别达到粉尘27mg/m3, 二氧化硫45 mg/m3 实,氮氧化物160 mg /m3,实现“超低排放”。
3. 统一制气行动。加快推进陕煤统一制气项目,取缔各企业煤气发生炉,变陶瓷产业污染的多点管控为单点治理。
4. 天然气推广行动。向佛山、山东等改用天然气的建陶企业学习,先行在2-3 家企业改用天然气。如统一制气项目不能顺利实施,在2018 年初全部使用天然气。
5. 淘汰退出行动。制定《高邑县建陶产业关停退出方案》,严格执行绿色行业超低排放标准,对达不到排放标准的企业,强制淘汰关停。
行业整体运行状态稳中向好
整体概述
2016 年, 全市注册陶瓷生产企业306家,规模以上陶瓷企业35 家,完成工业增加值22.61 亿元, 同比下降1.9%; 产销率达100.2%, 同比增加1.3 个百分点; 实现主营业务收入63.54 亿元,同比增长1.8%;实现利润2.45 亿元,同比增长151.9%;出口交货值23.57 亿元,同比下降8.9%,。2016 年卫生陶瓷2473.5 万件,同比下降0.1%;瓷质砖411.2 万平方米,同比增长7.6%;卫生陶瓷制品产量2473.5 万件,同比增长0.1%;瓷质砖产411.2 万平方米,同比增长7.6%。
产区现状
陶瓷行业在全市规模以上工业中占比较小,2016 年增加值全市规模以上工业占比0.79%,但行业整体运行状态较去年同期趋好,预计2017 年上半年将保持稳定态势。卫生陶瓷国内、国外市场稳定;日用陶瓷国内、国外市场严重萎缩,产品价格有较大幅度降低,企业利润大幅下降,日用瓷行业整体亏损;特种陶瓷中电瓷受国家电网和国外市场影响,订单不足,利润下降,整体亏损;工业陶瓷因科技含量较低、成本较高,利润较低。
主要优势
1. 拥有较为完善的产业体系。形成了大中小企业协调发展、分工合作的生产模式,在我国具有较强的综合竞争力。
2. 拥有高档骨质瓷优质瓷种。目前我市日用陶瓷企业基本上都在生产骨质瓷,其产量占据国内及出口的80% 以上市场份额。
3. 拥有一批知名企业和名优产品。惠达集团已发展成为全国卫浴陶瓷单体规模最大的企业。目前,全市陶瓷行业中国驰名商标5 个,著名商标22 个,省名牌产品4 个,省中小企业名牌产品10 个,市知名商标16 个及“唐山骨质瓷”地理标志产品1 个,形成了产业链完善的陶瓷产业集群区。
4. 拥有多样化产品结构。陶瓷产品已经涉及日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、艺术陶瓷、特种陶瓷等四大系列。
5. 拥有较为广阔的国际国内市场。
6. 拥有较强的研发能力和支撑产业发展的人才队伍。
近千家浴室柜企业推动产业链发展
整体概述
2016 年产值40 亿元, 产量6000 万件,出口金额3 亿元,与2015 年相比增长10%。2016 年关停企业数量为零。产区企业已达成环保常态化的共识。
2017 年第一季度复产情况良好,元宵节前后普遍开工。由于产能扩大,部分新建企业在用工方面比较紧张。但各方通过窑炉节能、车间布局更合理、产能增加、机械化设备增加、劳动强度降低、产品质量提高、产品结构优化等方法推动产区的发展。
产区现状
河南产区卫浴生产均为天然气窑炉, 分天然气隧道窑和天然气梭式窑两种。共有窑炉120 余条,其中天然气隧道窑96 条,梭式窑20 余条,2016-2017 年,在建、改建窑炉项目共有十项。自2015 年以来,窑炉生产线进入宽体隧道窑高速发展期。2015 年以来宽体窑炉在节约能耗,提高产能方面表现卓越。
河南产区现有卫生陶瓷企业100 余家,主要集中在长葛、禹州、新郑等地。浴室柜生产企业近千家,以长葛、郑州、新乡、安阳等为代表,极大地推动了整个河南地区浴室柜产业的发展,配套产业链完善、便捷。
存在问题
一是附加值过低,企业做品牌意识强烈;
二是人才储备不足,跟不上产区发展的需求;
三是缺少先进品牌引领,企业都在探索中建设品牌。
蓄势谋发展
整体概述
内黄县陶瓷产业园区现有陶瓷及配套企业38 家,建成生产线35 条,主要产品为墙砖、地砖,地砖主要有抛光砖、金刚石、大理石、仿古砖等,墙砖主要有小规格砖、镜面砖、剥开釉、金丝釉、K 金砖等。2016 年瓷砖总产2.8亿平方米,产值105 亿元;累计出口300 万平方米、5000 万美元。
产区现状
内黄地处中原腹地,郑州、济南、石家庄、太原的中心位置,不仅交通便捷,而且拥有巨大的市场辐射力。内黄县陶瓷园区正在建设中原建材陶瓷博览城,总投资9.5 亿元,占地面积300 亩,总建筑面积25 万平方米。建成集商贸、展览、交流、信息于一体的中原最大的陶瓷商贸中心,预计2017 年10 月建成投用。
近年来,内黄县非常重视陶瓷产业绿色健康发展,累计投入资金2 亿多人民币,每家企业都安装了除尘、脱硫、脱硝,对原料仓、传输通道进行了全封闭,增加点式除尘等环保设施,同时安装了在线监测设备,实现与环保部门联网,达到了行业超低排放标准。
建设三园三中心一区一小镇
整体概述
韩城千亿绿色陶瓷产业园,实行“政府重资产、企业轻资产”的创新发展模式。总体建设布局是 “三园三中心一区一小镇”。总体规划占地10000 亩, 总投资800 亿元, 年产量10 亿平方米,年综合产值达1000 亿元,税收达100 亿元,可解决10 万人就业。
产区现状
“十三五”期间,韩城市以腾龙陶瓷有限公司为龙头,规划建设“千亿绿色陶瓷产业园区”,2016 年1 月正式投产,年产3000 万平方米高档抛晶、抛釉砖系列建筑陶瓷产品, 产品远销华北、西北各省份和“一带一路”国家。公司致力于对环境资源的保护及再利用,大力发展循环经济,通过对韩城当地煤矸石、粉煤灰、铁尾矿渣等固体废弃物进行提纯,使之成为生产建筑陶瓷胚体的重要原材料,既降低了生产成本又保护了自然环境。
2016 年落地的普迪陶瓷仿古砖项目总投资3.8 亿元,占地210 亩。2017 年3 月24 日开始动工。预计8 月份设备进场,9 月份标准化厂房及基础配套设施建设完成,10 月份投产,年产量2000 万平方米。
韩城千亿绿色陶瓷产业园远赴新疆实施点对点合作精准招商,经过沟通洽谈,现已与新疆中瑞恒远商贸集团就“建设覆盖全疆和中亚国家建设仓储、销售、分拨中心和打造前店后仓、展示店加仓储的新型营销模式”等方面达成合作意向,并签订合作框架协议。
主要优势
韩城千亿绿色陶瓷产业园,实行“政府重资产、企业轻资产”的创新发展模式。产业园区道路、供水、供气、供热、电力、环保处理、标准化厂房等基础设施健全,招工培训、商贸物流、行政管理等服务功能配套到位。
2016 年销售收入增长13.04%
整体概述
目前,夹江县现有陶瓷企业96 家,生产线153 条,年产能5.73 亿平方米,以企业规模进行分类,规模以上陶瓷企业58 家,生产线105 条,年产能5.03 亿平方米。2016 年陶瓷产业集群实现销售收入260 亿元,同比增长13.04%,产品价格略有上涨。
产区现状
陶瓷行业现拥有中国驰名商标4 个,四川省著名商标13 个,四川省名牌产品6 个,乐山市知名商标13 个,带动上下游企业290 余家,相关配套企业驻办事机构500 余家,个体经营户5000 余户。年陶瓷运输量达2000 万吨,铁路运输量达250 万吨。
近3 年来,全县技改新建陶瓷生产线项目36 个,总投资60 多亿元,淘汰落后生产线28 条,新建生产线劳动生产率提高40%,综合生产成本降低20%,综合能耗下降8%。
“十三五”期间,四川省陶瓷业的发展目标是打造“三基地、三中心”。其次,加大陶瓷产业供给侧结构性改革力度,做好产能优化“加减法”,产品优化“乘除法”。大力实施陶瓷产业“2567”工程,也是大企业大集团战略。到2020 年,陶瓷企业整合缩减到20 家,销售收入突破500 亿元,产能控制在6 亿平方米左右,生产线减少到70 条。
存在问题
陶瓷产业在产品结构、产品研发、原料创新、品牌建设、清洁生产等方面仍与广东等先进地区存在较大差距。一是产品结构方面,高中低档比例为3:5:2,建筑陶瓷一家独大,卫浴陶瓷、工艺美术陶瓷、特种陶瓷才刚刚起步;二是在产品研发方面,企业创新能力有待加强,企业产品跟风和同质化竞争较为严重;三是在品牌建设方面,企业品牌培育意识还需加强,品牌附加值与广东砖相比存在较大差距,区域品牌建设意识还较为薄弱;四是部分企业仍处于粗放发展阶段,资源能源消耗大,环保欠账多,规模小,离清洁生产、绿色发展的要求差距还很大。
企业转型异型陶板、大规格薄板、大板领域
整体概述
福建晋江现阶段拥有建筑陶瓷企业300 多家, 生产线400 多条。2016 年, 福建产区建筑陶瓷累计产值为613 亿元,比增9.6%; 产量为24.6 亿平方米,比增10.3%。在出口方面,据厦门海关介绍,2016 年1-11 月建筑陶瓷出口为77.3 亿元,增长26.2%,占同期福建省陶瓷出口总值57.3%。
产区现状
2016 年,福建晋江加大环保整治力度和推动产区企业环保转型升级。2 月11 日,福建华泰集团股份有限公司、福建晋江协隆陶瓷有限公司、福建南安协进建材有限公司通过“三星级绿色建材评价标识”认证。南安市下发了《2017 年南安市陶瓷行业综合整治方案》,正式开展环保专项督查行动,环保不达标企业将被关停。 2016 年福建省发改委在全国率先将陶瓷行业纳入碳排放权市场交易。2017 年2 月10 日,福建省发改委对本省119 家陶瓷企业进行2016 年度碳排放数据核查。面对市场竞争激烈和天然气的高额成本以及环保的重压,福建产区不少企业从外墙砖、仿古砖转型进入异型陶板、大规格薄板、大板领域。
存在问题
1. 企业研发经费投入不足,创新能力有待加强;2. 公共服务平台不足。在装备、化工色釉料、产品设计、产学研平台、人才培养、产品检测和技术平台等不足;3. 区域品牌效应不明显;4. 高端人才缺乏,严重制约产业转型升级;5. 陶瓷博览会的品牌效应没有得到发挥。2006 年前晋江举办的陶瓷博览会因故停办,严重制约了福建产区企业品牌知名度的推广。
多举措整治环保
主要概况
南安产区位于闽东海沿海,毗邻厦门市同安区,与晋江产区构成全国最大外墙砖生产基地。南安产区共有建陶生产企业52 家、生产线130 条,产品以外墙砖为主,并逐步发展为地板砖、艺术砖、仿古、木纹等系列化、多样化并举的格局。
产区现状
南安产区和晋江产区是全国最早、且唯一强制推行“煤改气”的产区。2013 年以来,受LNG 垄断、高价、限供等因素影响,南安、晋江产区生产成本远高国内同业平均水平,导致企业减产、停产现象较为突出,近三年生产线总体开工率约在60% 左右。
存在问题
使用单一能源(LNG),能源成本远高国内同业平均水平。区域LNG 垄断经营,存在违规收费。企业在负担技改、管道建设费用外,还须缴纳50-100 元/ 方的“开口费”。气价偏离市场,企业没有议价能力。垄断方滞后降价或调高涨价幅度,行业负担大。受厦门“金砖五国峰会”影响,环保压力增大,企业生产计划、招用工受到影响。“环保风暴”来袭,地方环保执法力度加大,8 家合法企业由于位于饮用水源保护区被无条件关停;一旦空气质量下降,环保部门立即要求建陶企业无条件停止使用干燥塔设施。目前协会积极推进行业污染综合整治,全面实施干燥塔技改提升工作,充分发挥作用,引导、整合资金流、技术流,促进经营不善、停业整顿的企业在短时间内转让、兼并、重组。
自主创新能力仍需加强
整体概况
2016 年,厦门市卫浴行业规模以上企业实现工业产值154.84 亿元,比增11.4 %,出口创汇15.18 亿美元,比增15 %,产值上亿元企业15 家,产业整体保持稳步增长态势。
产区现状
1. 政府扶持力度持续加大,从培育自主品牌、开拓市场、技术创新、金融扶持、制( 修) 订国家和行业标准、扶持中小微企业展等6 个方面作出政策规定;2. 产业规模保持稳步增长,中小企业成长稳步成长;3. 重点企业发展势头强劲,列入我市重点企业的路达、建霖、松霖、威迪亚、瑞尔特、鹏威6 家卫浴企业,2016 年实现产值124.9 亿元,比2015年的107.7 亿元,净增加产值7.2 亿元,比增15.9%;4. 原始创新能力不断提升,2016 年,厦门卫浴行业各项专利达1040 项;5. 智能制造走在全市前列,厦门市卫浴行业广泛使用机器人,在生产过程推广智能制造走在全市前列;6. 中小企业稳步成长。
存在问题
1. 设计创新能力有待加强。目前多数企业创新能力薄弱,缺乏有效的研发创新体系,技术研发及设计人员和资金投入,行业内轻设计、轻创新、重模仿情况严重,知识产权保护意识较弱,成果推广和高新技术产业化的能力不足。
2. 不重视大众消费品品牌营销,行业还处在价值链底端。
3. 生产型向生产服务型转型升级缓慢。
4. 国际化水平有待进一步提升。
5. 产能过剩矛盾逐渐显现。
6. 智能制造投入不足。
7. 中小企业急需入驻专业化产业园区。
8. 智能卫浴产品产业化滞后。
环保倒逼行业升级
整体概况
建筑陶瓷和卫生陶瓷占我省陶瓷行业的主导地位,产值占95% 以上。2016 年我省建筑陶瓷规模以上企业46 家,已有生产线近百条,2016 年产量4.17 亿平方米,占全国总产量的4.15%,居全国第8 位。卫生陶瓷规模以上企业共有10 家,12 条生产线,2016 年产量2097 万件,占全国总产量的9.23%,居全国第四位。2016 年我省卫生陶瓷出口242.35万件,占全国卫生陶瓷出口量的3.26%;出口额3111.67 万美元,占全国卫生陶瓷出口额的1.01%。
产区现状
2016 年湖北因环保问题关停企业1 家,因市场和原材料价格上涨,企业经营状况不佳,全省陶瓷企业至下半年,停产生产线最多时达40 多条。2017 年一季度多数生产线已恢复生产,但仍有10 多条生产线处于停产状态;1-2月陶瓷砖产量5256 万平方米,比去年同期下降3.3%,卫生陶瓷产量359.6 万件,比去年同期增长13.8%。
存在问题
目前产区陶瓷行业仍存在的难点包括:煤炭价格持续上涨,物流成本增加,产品同质化现象严重,部分产品产能过剩,行业经济效益下滑等。
喊出“千亿陶瓷发展目标”
整体概况
高安全市现有陶瓷企业66 家, 生产线200 条左右。据不完全统计, 2016 年新增全抛釉生产线6 条、超薄瓷砖生产线2 条、西瓦生产线1 条,原有抛光砖改建全抛釉线10 条左右,产能继续保持小幅增长,实现产值342亿元、利税3.57 亿元。2016 年产区全年生产线开工率达到80% 以上,产区继续保持产销两旺的势头,销售情况较理想。
产区现状
品牌建设作为高安产区最大的落脚点,目前仍比较落后,新一届市委市政府提出唱响高安陶瓷品牌,并从两方面加大对陶瓷产业的扶持力度。一是政策扶持,市政府拨款约20 亿元扶持产业和品牌;二是将高安陶瓷产业作为高安市主导产品在城区规划出一个研发展示接待为一体的综合建筑群。
存在问题
环境建设是高安产区发展的另一个不足,政府希望通过建设“陶瓷小镇”以点带面综合整治,希望到2017 年前后实现“千亿陶瓷发展目标”。协会将成立品牌专委会做二级分会机构,并且打造一个陶瓷电子商务平台。
以资源换产业的后起之秀
整体概况
藤县陶瓷园区已有19 家陶瓷企业签约,总投资128.6 亿元。已经投产的企业有新舵、宇豪、瑞远、禾康等12 家,建成了 35 组生产线。年满负荷生产瓷砖可达2 亿平方米。2016 年,藤县中和陶瓷产业园年产值约83.5 亿元,同比增长约10%;陶瓷产量约1.61 亿平方米,同比增长7% 。2016 年,
园区陶瓷出口量约173 万平方米,同比增长约30%;出口金额约2.3 亿元,同比增长约4.5%。
产区现状
已有全国十大建筑陶瓷企业进驻了藤县陶瓷园区,且园区的大部分企业均采用了先进生产工艺及设备,机械化程度较高,全国仅有的十多组意大利萨克米节能宽体窑在本园区内有3 组。现在,藤县中和陶瓷产业园已经成为了全国最大几个生产建筑陶瓷的园区之一。入园企业环保设施先进,在工厂建设的时候就按高标准的要求进行布局,工业废气排放达国家标准,工业污水内循环利用。当前,各企业的环保设施和排放均达国家环保标准。2016 年整个陶瓷园区均通过国家环保局巡察,没有受到园家环保风暴的太大影响。此外,坐落在园区的天然气站已经建成使用,气价近期将会下降到每立方2 元左右。从2016 年3 月份开始,藤县中和陶瓷产业园11 家企业全部复产。2017 年第一季度,所有企业都正常生产,并新增一家新建企业投产,生产企业已达12 家。近两年,园区的直接税收都在1 亿元以上。
存在问题
一是受国内经济下行压力影响,园区经济运行压力仍然较大,个别企业存在流动资金不足现象;二是土地指标不足,一些已经签约入园的企业,还没有获得建设用地,影响企业建设进度。
量价齐跌,行业将加快洗牌
整体概况
广东建筑卫生陶瓷2016 年产量235320万平方米,同比下降4.7%,卫生陶瓷6988 万件,同比下降6.0%。建筑陶瓷出口量、出口额分别下降7.6% 和12.7%,卫生陶瓷出口量、出口额分别下降3.6% 和23.8%。从企业运行情况看,上半年开工率达到70-80%,下半年不到60%,好的品牌增长率比较好,没有品牌的企业增长率就比较低。按佛山陶瓷价格指数来说,全年都是以微跌的情况出现,卫生陶瓷是121.16,有小幅度增长。
产区现状
创新和节能减排取得一定的效果,参与了国家绿色建材标准,整体环保、节能减排意识有提高。同时走出去的企业在2016 年也取得比较好的成果,在全国领先。从今年的预测和行业展望看,一个是竞争更加激烈,一个是加快洗牌。
存在问题
面对竞争激烈,环保、自动化智能化制造以及绿色发展依旧是广东陶瓷产区主要存在的问题以及比较重要的发展方向。
着力智能卫浴发展规划
整体概况
潮州产区的主要产品类型是坐便器、蹲便器、小便器、智能坐便器、医学用智能坐便器、浴室柜、洗脸盆、薄边盆、洗头盆、洗脚盆。有50 条100 米长度的隧道窑(宽度在2.5 米到3 米)棍棒窑3 条(宽度1.3 米到2.2 米)大部分都为梭式窑(60 立方到120 立方)。卫生陶瓷有800 多家,配套企业如水件、盖板、纸箱、瓷泥、模具有200 多家。
产区现状
2016 年总产值约150 亿元、产区年产量约9500 万件,2016 年出口量约3500 万件,约3 亿元人民币(同比2015 年出口量略有下降)。
2016 年下半年到2017 年潮州陶瓷产区企业面临节能、减排、环保整治的工作,潮州市政府下达各区、镇落实责任,对环保不达标的生产企业要求整改。目前大部分企业已达环保标准,正常生产,小部分生产企业还在整改,争取2017 年所有生产企业环保达标。
存在问题
企业多而规模小,产品质量稳定,整个产区品牌知名度放眼一线城市并不高。多数企业在早期发展中租用各乡村的集体用地,制约了企业扩张建设发展的条件,没有土地证,也制约了企业的融资渠道。产区的产品知识产权意识薄弱,同质类产品比较多,特别是产品的外观设计专利,确权争议比较常见。
实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略
整体概况
开平产区基本是以五金卫浴为主。2016年,水口水暖卫浴产业集群拥有从事水暖卫浴生产并以有限公司注册的内外资企业500 多家,以个体户注册的生产、销售水暖产品企业1200 多家,从业人员5 万多人,其中专业人才近5000 名。
产区现状
2016 年集群水暖卫浴产业总产值达125亿元,出口额为11.16 亿美元,产品出口全世界200 多个国家和地区。
2016 年4 月份通过了中国水龙都制造基地复评工作,更名为中国水龙头卫浴制造基地,5 月份波兰城正式动工建设,7 月份制定了开平市水暖卫浴产业十三五规划,8 月份开展水口水暖卫浴集体商标申请工作,9 月份开展行业调研。
存在问题
主要是环保成本,同质化等诸多问题困难,需加快生产工艺设备革新,加强行业品牌意识。产区缺乏品牌推广,缺少品牌企业,80% 以出口为主,生产成本不断增加,缺乏新生代的技术人才。断层会在接下来五年会有更加明显的感觉。
打造“佛山陶瓷”区域品牌
整体概况
佛山现有建筑卫生陶瓷生产、加工企业267 家,生产线331 条。2015 年建筑卫生陶瓷产值992 亿元,2016 年产值1012 亿元,保持了3% 的低位增长。生产陶瓷墙地砖11.5 亿平方米,卫生陶瓷1500 多万件。2015 年佛山陶瓷出口29.22 亿美元,2016 年出口26.29 亿美元。佛山建筑陶瓷产量占全国总产量的12%左右,加上佛山陶瓷企业在外地扩张转移的产量约占全国产量的40% 以上。泛珠三角建筑陶瓷产区仍然是全国最大的建筑陶瓷产区,广东共有陶瓷生产线1062 条。出口数量和金额在全国陶瓷产区继续保持领先。
产区现状
“买陶瓷,到佛山”早已经成为行业和社会公众的共识,“佛山陶瓷”已经是全国社会公众和国外采购商心中的驰名品牌,以至于出现佛山以外地区普遍冒用佛山品牌或佛山产地的不良情况。2017 年 3 月 21 日,在由国家质检总局和中国质量认证中心主办的“全国知名品牌创建示范区建设暨 2016 年区域品牌价值评价结果发布会”上,“佛山陶瓷”以 429.56 亿元的品牌价值,及 825 亿元的潜在品牌价值,在中国制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名,广东省排名第一。
产区特点
1. 规模大,集群效应明显。聚集了新中源、东鹏、新明珠、蒙娜丽莎等200 多家规模以上陶瓷制造企业,工业总产值达1024 个亿。2. 产业链,产业体系完善。佛山形成了完善的研发、检测、信息、策划、广告、会展、营销以及专业媒体等完整的产业体系。3. 技术装备先进,产品质量国内一流,研发创新引领国内潮流;佛山陶瓷经过几十年的持续引进,消化和吸收,也有了一定的创新发展。4. 品牌效果好。佛山影响力大的中国驰名商标有42 个,省著名商标78 个,市场信誉好、实力强、知名的品牌超200 个。
“绿色、智能、环保”是发展关键词
整体概况
佛山卫浴历经近30 年的发展,现拥有卫浴生产企业2000 余家,十余座大型建陶卫浴品牌营销中心,从业人员近20 万,区域产值近500 亿,以整体卫浴企业为主涵盖陶瓷洁具、浴室家具、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等
产区现状
2016 年卫浴行业话题离不开“绿色智能环保”,特别是智能风和环保风暴对佛山卫浴生产企业影响很大。首先智能化已成卫浴行业发展必然趋势,佛山卫浴企业不管在智能化生产还是智能化产品创新和研发上都投入了大量精力物力。2016 年12 月在佛山市知识产权局指导成立佛山智能卫浴知识产权联盟,为佛山卫浴企业产品智能化发展护航。
存在问题
环保! 2016 年11 月中央第四环保督查组进驻广东环保风暴升级,11 月28 日至12 月11 日,佛山五区共出动执法人员11865 次,检查企业5323 家,督促整改企业637 家,行政处罚立案68 宗,关停企业793 家,致使卫浴行业原材料高涨,加速行业洗牌。佛山卫浴企业中预设防火墙环保措施健全的企业受环保风暴影响波动不大,原材料上涨经过调整都已在企业成本可控范围内,波及更多的是环保措施不健全的中小型卫浴企业。
行业八大新常态四大产品趋势
一、行业八大新常态
1. 品牌集中度增加
2016 年很多企业觉得很困难,但部分知名企业在2016 年却保持了30% 的增长。马可波罗去年达到了88 个亿,东鹏去年的产值是61 个亿,同样增长30% 的企业还有欧文莱,简一保持了20% 的增长……因为品牌度的集中,很多原来非常低调的企业,都在品牌推广上花了很大力气,有了明显增长。
2. 品牌意识增加
原来诺贝尔瓷砖不参加任何评奖和宣传,也很少跟行业内的企业来往,但今年在央视投放广告;宏宇陶瓷今年请了崔健;2016 年开的会最多是媒体会。企业在品牌的推广意识在明显地改变。
3. 工程销售份额在增长
第一批三星级认可的绿色建材在佛山就有24 家。接国家的工程、政府的工程,绿色建材可能会成为一个门槛。国际上瓷砖接近50%,但绿色建材概念在中国才刚刚起步,目前瓷砖的绿色建材标准还没出台,但初步估计工程销售已经达到30%。住建部出台建筑集装化后,这对瓷砖销售将产生很大的影响。
4. 互联网家装、整装发展迅速
2014 年是瓷砖的电商元年,2015 年是互联网家装的元年,互联网家装是把瓷砖变成了终端产品。根据2016 年家装行业发展报告,互联网家装只是一年的时间,装修材料已经占了10% 的份额,很多企业都建立了整装部。现在互联网家装,有大量的风投进入,跟传统电商还是有一定的区别。
5. 新品类战略
大理石瓷砖是一个新的品类,在佛山陶博会期间,有两类活动印象比较多,一是推简约大理石瓷砖,二是推仿古大理石瓷砖。大理石瓷砖作为新的品类在细分,这几年,淄博产区的金刚釉其实也算是一个品类,但错过了很好的机会。
6. 整体橱卫空间
现在都是一体化,都在打造厨卫空间标准化的标准,整个卫生间就是一体的,整个空间是围绕怎么把我们材料属性的产品变成一个终端产品,使生活、住房、装修变得更简单。
7. 第三方培训、咨询、执行盛行
行业这几年有众筹,合伙人体系,目前第三方执行是在众筹、合伙人体系外的一种方式,他给你做培训、咨询、负责落地,甚至把这个区域包下来,把这个品类包下来,甚至把这个窑包下来。但存在的问题是任何东西起步都良莠不齐,在第三方选择的时候企业要谨慎。
8. 渠道下沉
渠道下沉是永恒的主题,中国的农村市场很大,企业还有非常大的发展空间,要善于把握机遇。
二、瓷砖产品新趋势
随后,尹博士围绕瓷砖应用的拓宽和抢更多的市场,分析了目前瓷砖产品的四个新趋势。
陶瓷大板
无论是博洛尼亚展还是第29 届佛山陶博会,很多企业推出的都是陶瓷大板,今年十月份会到高峰。意大利对中国封锁了十多年陶瓷大板生产制造装备技术,开始出口中国,与此同时,国产陶瓷大板生产制造设备开始装备我们的陶企。蒙娜丽莎、LA'BOBO、冠珠、欧文莱、新中源、博德、依诺、亚细亚等品牌企业都推出了大板,感觉无大板无大牌。目前国内一方面跟西班牙合作,另一方面自己做。设计师喜欢大板,陶瓷大板在幕墙、橱卫空间、家居方面的应用才刚刚开始,做陶瓷大板的产品是中国人的天下,做陶瓷大板的设备也是中国人的天下。
现代仿古砖和与水泥砖
以黑白灰为主色调的现代仿古砖,也是今年佛山陶博会的重要亮点。本届展会期间,欧文莱陶瓷推出的素色仿古砖、金意陶推出的有质感的现代仿古砖,费罗娜从水泥砖延伸与拓宽产品,统一陶瓷科技的现代仿古砖都是这个领域的佼佼者。现代仿古砖迎合了80、90 后消费者追求个性、简洁、现代等方面的需求,不少非饱和色彩也是现代仿古砖的重要装饰手段。
大理石瓷砖
大理石瓷砖横空出世还不到十年光景,现在已经占有国内陶瓷砖三分之一的份额,这两年通体大理石瓷砖、喷墨渗花(瓷抛砖)相继出现,大大丰富了大理石瓷砖的产品。在第29 届佛山陶博会期间,歌丽叶、金玉名家、HQ(精品陶瓷)分别推出简约大理石瓷砖、复古大理石瓷砖、全布料系统的花岗岩瓷砖等新产品。大理石瓷砖越来越讲究产品的品质、质感与触觉,大理石瓷砖发展前景一望无际。预计以布料为主的大理石瓷砖将大大拓宽大理石瓷砖的应用、发展与延伸。
瓷砖产品功能化
渗水砖、负离子瓷砖、发热瓷砖、轻质发泡瓷砖,以及一些抗菌、易洁、夜光反光等瓷砖,无一不是通过增加瓷砖的功能应用,拓宽瓷砖的应用范畴。瓷砖功能化,是瓷砖产品应用的重要发展方向。瓷砖新产品趋势,围绕着“突围”,主要体现在增加开拓瓷砖的应用范畴,新的装饰性与功能性,将使瓷砖的触角与应用大大拓宽,相信瓷砖一定会成为重要的家居装饰产品。瓷砖产品从诞生开始就是为了替代石材,现在更是为了替代各种装饰材料,瓷砖产品具有永恒的生命力。
卫浴产品的设计趋势
一、浴室设计趋势
豪华、舒适、绿色
现在卫生间成为除了客厅、厨房、卧室外的一个空间,未来的卫生间趋势是装修豪华,空间越来越大。其次是绿色建筑和绿色墙面以及绿色产品,未来产品环保要求会越来越高。
个性化和打造自设浴室的可能性
未来浴室产品定制是一个趋势,根据你的要求,无论是颜色、尺寸、甚至功能均可定制。
通用设计和老少皆宜
随着世界老龄人口增长,除了关爱儿童的趋势出现之外,关爱弱势群体的设计趋势也将越来越明显。
元素统一
未来中国的卫浴,跟欧美一样开始元素统一,以东欧为代表、干湿分离。
金属支架
2016 年特别明显的是复合材料——金属支架,工业风的产品出现了,盆和金属支架的使用已经大量出现。
智能
往年只是顶级的马桶和部分智能马桶出现,但是今年,在国外的展会,大量的智能马桶涌现,实质很多智能马桶来自中国,未来整体的卫浴一定会出现。前不久看到了整体的厨房,以冰箱为端口开始做智能的橱柜,未来的智能化初见雏形。智能化时代即将到来,我们对智能的了解现在可能仅仅只是智能马桶,但是在不久的将来,每个企业都将会研究智能产品。未来智能马桶也是一个端口,甚至未来会不会出现智能马桶不卖钱,却要收集身体的数据,然后卖给医院和保险公司,智能马桶应该值得观望。
未来智能马桶也是一个端口,甚至未来会不会出现智能马桶不卖钱,却要收集身体的数据,然后卖给医院和保险公司,智能马桶应该值得观望。
收纳空间
未来收纳和智能会链接在一起,如果漏水,会有报警系统链接在一起,而且价格不会很贵。
二、八大浴室产品设计趋势
1. 龙头设计趋势
颜色多样/ 表面机加处理/ 多材质把手/极简造型/ 双把手仿生/ 台阶元素/ 超薄出水嘴/ 六边形/ 花瓶体/ 背部切边/ 把手出水口镂空/ 高把手/ 侧把手/ 小把手
2. 五金设计趋势
古典/ 新材料/ 复合材料(五金材料和水晶、琉璃等材料复合,高端定制产品)/ 板材折弯/ 非对称设计和花瓶体
3. 浴室柜设计趋势
多功能/ 金属框架/LED 镜灯/ 非对称设计/ 美式古典/ 欧式古典/ 功能柜
4. 脸盆设计趋势
颜色多样化/ 薄边/ 挡水边/ 置物功能/花纹/ 石头盆,新型材料/ 独立的落地艺术盆
5. 浴缸设计趋势
缸边增加功能,置物/ 复合材料,金属支架/ 钻石切割元素的应用/ 浴缸和淋浴房二合一/ 灯光氛围
6. 马桶设计趋势
关爱老人,儿童的设计/ 超薄盖板/ 极简主义,简约,紧凑节省空间/ 智能马桶/马桶旁边的配件设计,更加人性化
7. 淋浴房设计趋势
无障碍设计、无台阶浴椅/ 灯光氛围/电子智能控制/ 柜子、收纳/ 折叠门/ 花纹/整体淋浴房
8. 花洒设计趋势
按键花洒/ 镂空花洒/ 大顶喷/ 健康过滤花洒
三、互联网+卫浴
互联网电商
几年前很多卫浴企业开展的电商销售,只是把卖东西的地方从线下换到线上,导致这些卫浴企业的电商平台与原来的线下经销商利益产生冲突,最后黯然收场。
伴随着越来越多的80、90 后成为市场消费主力军,他们个性化需求反过来推动产品的功能创新。
谁能创作更具功能、更具欣赏价值的产品,谁就获得了市场的第一生产力。
要借助移动互联网、大数据、云计算等技术的运用,将现有网络平台作为传统销售终端的虚拟展厅和收银台,同时打造线下体验店,售后服务,线上线下结合,打造互联网卫浴电商的新零售。
大数据
互联网时代,产品开发模式要从“产品导向”转变为“用户导向”。信息化时代下,网民的动向、行为习惯以及兴趣爱好都会被记录下来,成为互联网的数据。卫浴企业要利用互联网数据了解消费者的需求,在产品设计与研发上抓住消费者的兴奋点,打造极致的让用户“尖叫”的产品。提防卫浴行业之外的企业的进入。
物联网,智能卫浴空间
充分考虑用户需求,提供卫浴、用水、洗护等智能生态整体解决方案,通过整合交互平台及各方资源,满足用户需求,让卫浴洗护更便捷、更智慧、更健康。
随着技术升级和消费升级、极致、科技、体验、新材料、健康概念、人性化正在成为每一个卫浴品牌和厂商追求的目标。设计在技术、材质、工艺方面,都不会比大牌差,但在产品的设计元素、深入理解用户心理、习惯、情景客户价值方面欠缺,同时展示方式、产品故事、客户情怀、产品诉求等方面还有待加强。
佛山论剑之创新之路
营销的核心:独门秘笈是什么?
陈丁荣老师认为,虽然听到各个产区汇报各种问题,但他并不悲观,他一直坚信中国的产区都有各自的强项。第一位做大规格产品的企业, 在中国山东, 目前1500x3000mm 的薄板砖在大规格产品流行之前已经存在,福建宁波都有生产和销售。为什么大家会觉得这些流行趋势都是从国外过来的呢?原因就是营销。外国人懂得利用红点奖和IF 奖等奖项评比的营销方式推广到消费者,变成品牌的概念,并且转变成高价值,而中国人在这方面比较含蓄,不是不懂,而是不在意。
对于做品牌,他更强调一个区域如何经营。他把中国目前的陶瓷产区比喻为金庸小说里的武林八大门派,其他一些小的门派都将会被并入这些大的门派。但目前行业还处于春秋战国时代,还没有出现战国七雄,更没有到秦始皇统一的时候。所以,任何一个产区只要有自己特色的产品,弱水三千只取一瓢饮,找到自己的关键点,都能够获得一定的市场份额。
有个叫Dyson 品牌,之前不存在任何一个洁具卫浴中,它是做出了世界上最好的吸尘器的企业,但是现在它也进入了卫浴行业。他推出的最新具有烘干功能的龙头,给整个行业带来了轰动性的影响。这个例子说明在所有的品牌或者产品都要找到自己最有优势的去做。
目前不管是瓷砖还是洁具都存在三近四同的问题:生产技术相近、产品相近、价格相近;渠道相同、价格相同、目标客户相同、连促销方式都相同。我们喜欢拿来主义,有个概念是36:6,同一个石材的面状和效果,中国瓷砖顶多是6 个面,而意大利能做到36 面,有的甚至是72 面,这就是性价比,这就是为什么我们跟意大利这些陶瓷强国的差距所在,我们应该学会如何把工匠精神变成意匠精神,而不只是简单地拿来。
营销战略:顺势而为,坚持世界未来的方向
现在是自媒体的时代,做品牌不见得要花大钱。目前大家都认为陶瓷是三高:高污染,高能耗,高排放。但如果把这三高变成另外三高:高品质,高品位和高价值,那么中国的陶瓷卫浴很快就可以将现在还处于毛毛虫的阶段进行蝶变。
目前国内尚处于节能减排被动的时代。但是在国外,像德国、意大利、西班牙、土耳其等国家已经度过了节能减排,变成了绿色营销时代。也就是说,国外已经把节能减排的价值变成营销价值链上的重要一环,在这一方面,意大利、德国的产品价值可以翻一番。他再三强调,有一些观念我们要改变,现在从节能减排要主动变成绿色营销的概念,因为中国是世界贸易中重要一环,也是一直跟着世界ISO 组织的体系在走,以后这些都会成为国际贸易中的必须要素。
陈老师在会上还谈到了碳足迹。碳足迹是指一个产品在生产过程中所引起的温室气体排放的集合, 它包含Reuse,Reduce 和Recycle 这三个方面的数据结合。他保证不出五年,碳足迹一定会在中国实行。目前在意大利、美国、欧洲,他们的工程案例用的材料、瓷砖都要求有碳足迹的数据。中国建筑卫生陶瓷协会所参加的世界ISO 会议上,已经将这一指标的规范提出了。他提到,美国的白金奖,在评奖时就把材料和建筑的碳足迹放在重要位置。
国际品牌经营战略
“谈战略,就是选对的事情做,做战术,就是要把选对的事情做好。地区陶瓷品牌首先要提出品牌精英战略。”陈老师强调,中国要在未来培养3-4 个百亿以上的企业,就要提拔几个品牌精英。
国内消费者在改变,现在买砖的人,80%是80 后,年轻人要的个性化的东西,很多产品的售卖都是移动端解决,用过去的思维在央视投3 亿、5 亿的时代已经过去了,做品牌现在是最好的机会。要如何掌握这个趋势?在变化的市场里要掌握新的客层、新的设计和新的陶瓷。
很多专家讲营销就是切蛋糕,但他认为切蛋糕的时候也要做蛋糕。他十二年前谈木纹砖会流行,十年前谈水泥砖会有怎样的趋势,八年前讲大规格板砖一定会出现……这些大势所趋,并不是大家都能做,切蛋糕是从哪里切进去的,他提出他山之瓷可以攻玉。他通过列举了8000 和2300(德国有8000 万人口,2300个世界名牌)这个例子,说明了德国把工匠作为意匠的概念来运作品牌。还分享了美国Daltile 通过自信新设计、实践最前沿、主动引领经营, 创造了19:85(2006 年19 亿美金销售额,2015 年85 亿美金销售额)的创新无极限。
意大利做了一本发行了30 年,每年都在不断更新的全世界瓷砖字典——“瓷砖字典”;今年在美国Coverings 的展览上做了一条动态大街来进行全球新品发布会;做各种不同的刊物,各种不懂的活动,包括网络上举办各种论坛和培训,包括施工;每年都会在纽约瓷砖设计营销中心办活动,在这里他们让全世界的设计师知道只有意大利瓷砖才是世界上最好的瓷砖……意大利瓷砖协会拥有自己的话语权,有全世界最大的展览会,有全球主流媒体的话语权,请了世界各地的设计大师帮他代言。这些都是他们做品牌的关键。但这些费用投入并不是非常高,比如设计师活动,一次1 万美金,做品牌并不意味着一定要花大钱,而是要借力使力。
西班牙完全用了绿色战略。西班牙的绿色环保比意大利好,他们从被动变为主动,而且做出价值。陈老师还让大家注意EPD,这个马上要写入ISO 的指标中,一定是未来的一个趋势。他觉得,陶瓷的三千弱水太多了,各位产区只要在某几个角度切入应该都有机会变成全中国,甚至全世界的代表。
土耳其按道理讲,质量应该跟中国差不多,但土耳其只有26 个品牌,每年3 亿平米的生产量,每平方米价值是中国的1.5 倍,为什么?人家在品牌这一块做得很到位,他所做的一些活动以及营销的方法都在学意大利,并且他全部都是用团队品牌去做。
毕加索说过:创新就是整合,伟大艺术家要擅长偷取点子,并且把点子发挥出来。大是一个趋势,但也必须要在这个趋势中找出你的东西,我们是全世界最大的生产国,但是要成为全世界最强的生产国。希望每个产区就是一个品牌,把中国卫浴和陶瓷带上世界的高峰。
特别鸣谢媒体
今日头条、佛山日报、腾讯家居、新浪家居、中国建材网、CTS、中洁网、陶卫商讯
(排名不分先后)
结束语
在未来的日子,我们可能还有一段比较长、比较艰难的路要继续走。建陶行业可能依然还会继续面临环保升级、成本暴涨、渠道裂变、出口萎缩等一系列严峻的挑战。可我们有源远流长的发展历史,有一直关注行业未来发展的行业协会、各级政府领导,有积极应对求发展的陶瓷卫浴企业,还有千千万万孜孜不倦拼搏奋进的建陶人……同时,我们也非常清晰地认识到供给侧改革、“一带一路”政策、住宅产业化、整装渠道、厨卫一体化、智能化、软订制、智能化……这一系列政策和趋势带给我们的巨大机遇。中国建陶一定能够逆流而上,并迸发出强劲的创新动力与发展活力……经历企业综合实力与抗风险能力的淬炼,将会以更明确的发展目标、更灵活的运营模式、更具附加值的产品体系,行走在未来的起点。
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