据2014年全国瓷砖产能调查统计，全国外墙砖生产线共有589条，福建产区外墙砖生产线达304条，成国内最大的外墙砖生产产区，产区内有协进、豪山等著名外墙砖生产企业；除福建产区外，江西、高安、山东、浙江、四川夹江和广东等产区也出现了生产外墙砖的一些知名企业，如高安新瑞景、佛山、 广陶、溶州二厂、威远白塔等一批外墙砖生产企业。
2015年，福建晋江产区掀起条形木纹砖、外墙彩玛砖两大类产品热潮。其中外墙彩玛砖新增生产线将超过30条，条形木纹地板砖新增生产线达10条以上。晋江产区彩玛砖市场红火，原因之一是原生产该类产品的企业多数转产。
高安外墙砖产品主要以三四级市场为主。因此，在产品规格上越来越偏向于大规格系列，除了新景象陶瓷、新瑞景、冠溢、瑞州等几家外墙砖企业在推300mm×600mm等大规格系列外墙砖产品外，金泰源陶瓷企业表示也将推出300mm×600mm规格的喷墨外墙砖。
高安通体外墙砖占比三分之一左右，主要以大规格的喷墨外墙砖为主。往大规格方向发展，主要因为当下人工费用贵，大规格的产品铺贴方便，且能节省人工成本。由于产品走工程渠道较少，高安外墙砖脱落的情况很少遇到。
高安产区外墙砖最大的困扰是，产区90%的外墙砖生产企业的喷墨系列产品，均占到了其全部产能的7～8成，产品的花色品种严重同质化。由于企业产品和市场定位相同，因此，产区企业之间的价格竞争非常激烈。
整个外墙砖领域，最近几年随着喷墨技术的高速发展，让瓷砖产品更加丰富多彩，企业可以通过喷墨技术生产出各种花色，产品更新速度快。但是随着喷墨技术的广泛运用，使得产品生命周期逐渐缩短，同质化加重，进一步加剧了企业之间的竞争。
高安产区外墙砖面临的问题，正是10年前福建晋江产区面临的问题。2010、2011年前后，晋江产区借助喷墨技术，在仿古砖领域大步推进，同时顺势切入陶瓷薄板了、陶板领域。到2015年，福建外墙砖企业的定位日趋多元化，产品由外墙延展到室内，尤其是在陶板、仿古砖领域建立了自己独特的新优势。
无论高安，还是晋江产区，未来外墙砖都将进入所谓的“后喷墨化时代”。这个时代有以下几个特点：一是“喷墨十丝网+滚筒等”技术的结合。各种工艺的叠加，可以凸显出外墙砖产品的差异化；二是外墙薄板砖的规模化生产。在晋江产区，外墙砖300mm×600mm、230mm×480mm两种规格，目前已经做薄了，也得到了消费者普遍接受。下一阶段生产企业应该把所有外墙产品都做薄。超薄外墙砖可以帮助解决产品剥落的问题；三是回归做通体砖，降低价格竞争强度。运用传统工艺做各自想做的通体产，也可避免建筑物外立面千篇一律，从而规避价格战。
佛山产区外墙砖一直坚持差异化定位。比如，环球陶瓷的一款多用于别墅的外墙砖——风沙砖，砂砾般的凹凸质感更强，自然散发出一种厚重的文化气质，犹如成功后的低调绅士。环球陶瓷的外墙砖系列还包括别墅砖、风沙砖、异形砖、金属釉砖、星砂岩、麻石砖、劈岩砖等多种系列，不同风格的花色品种多达IOOO多种，造型各异，形如其名。
白兔瓷砖在20 1 5年下半年开始实施一项新的战略，即在原有外墙砖的基础上增加中高端全新系列产品，其所谓的“三高”产品包括：大理石瓷砖、超晶石、微晶石。白兔瓷砖一直坚持品牌化运作，迄今已是行业第一品牌。其新产品体系7月份进入佛山市场，并在中国陶瓷总部拿下整栋展厅作为营销中心。
来源：《中国建筑卫生陶瓷年鉴2015》
编辑：陈大陶
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