整装这么火，是风口还是“疯狂”？。来自佛山陶博会 https://www.cerambath.org 的资讯信息，发布于 7月12日 17:18。郁郁春华共同见证金牌天纬2024【新立体主义】新品品鉴会新产品美学新工艺质感新功能应用多维发力构筑品牌实力//定义一个变量：videoObject，用来做为视频初始化配置varvideoObject={container:。今年的广州建博会可以说相当热闹了，参展企业几乎囊括了整个建材家居品类，这场为期四天的盛大展会吸引了世界各地的专业买家、行业媒体、同行学者前来采购观摩。说到展会，人们最关注的就是趋势，产品的趋势，设计的趋势，行业发展的趋势，各品类的交织形成了一个大观园的景象，而今天我们想要和大家聊一下关于这届广州建博会最引人瞩目的“整装”趋势。 1 说到“整装”，很多人会联想到风靡了十几年的“全屋定制”，而对于行外的人来说还很难把两者严格地区分开来。其实“整装”在国内发展才短短一两年的时间，和成熟运营的“全屋定制”有着本质的区别。何为“整装”？整装就是毛坯房到精装的蜕变，它包含了地板的铺设、墙面的装修、家具的挑选、电器、配饰等各个环节，简单来讲就是“软装+硬装+定制家具”的组合，实现“一条龙”服务，为业主彻底省心。而“全屋定制”只是提供所有家具的个性化定制，并未涉及到软装或者地板的模块，这也是为什么近两年整装的呼声特别高的重要原因，它是完完全全把一个房子给到消费者，而不是某一样产品。 2 笔者认为，很多人觉得“整装”是风口，是因为它抓住了部分消费者“嫌麻烦”的心理，只要一张订单，就能把房子的装修全部搞定，这是很多人希望实现的，而整装做的正是这个事情。把“房子”打造成温暖的家给到消费者，而不是一件冷冰冰的产品，更能抓住市场心理。“整装”从整体设计入手，包括后期施工、软装、家具的配套，更能控制产品的质量和风格的统一性，目前家装消费的主要群体是80/90后，他们喜欢个性化的便捷服务，“整装”的省时省心一站式采购的模式无疑非常符合年轻人的口味。 通过对“整装”的简单介绍，相信很多人也明白它的横空出世的确符合国内的流行发展趋势，但是在这里笔者也不禁提出疑问，为何在国内家居行业发展的短短十几二十年里，整装就突然火起来并成为了人们口出的“风口”？更有甚者提到这是泛家居行业的春天！真的是这样吗？ 3 “装修”，千百年来一直跟着人类社会的发展，从古至今都在与人类打交道，如果发展到“整装”阶段，是否就是它的终极形态呢？这一形态当真能够发展下去？我们首先需要清楚一点，“整装”，既是整体装修，也是“整合”的意思，二者缺一不可，把上游所有的供应链整合在一起，家具、软装、原材料的供给等等涉及到几十甚至上百家供应商，可以说对供应端的要求非常高，很难说会有一家企业自己去完成整个整装的内容。说白了，整装的核心就是供应链的整合，设计是主导权，把这些整合的供应链通过设计完成一所房子的装潢。 4 是的，“整装”并不是我们看到的那么简单，它需要对接每一环节的供应链，通过整合来达到最佳效果，而消费者真的需要这样的“整装”吗？那可未必。对于部分人来说，“整装”似乎看上去很省心，但其实当消费者需要某一环节进行材料的更换或者配置改动时，也是需要加价的，而且也有大量的细项目需要消费者亲自上门去确认，所谓的“省心”对比传统装修公司来讲未必有多“省”。再者，买房装修，对于大部分普通家庭来说一辈子可能就那么一两次，那么对于装修就会相当重视，每一个角落都希望会是自己精心挑选和设计的，也许过程会很辛苦，但体验的过程是无法比拟的。就好比我们出去酒店点了个精美的菜式，我们尝到了它的美味可口，但与自己去买菜、清理、煮、再到吃这个过程是完全两种概念和感受。换言之，“整装”市场看上去似乎符合社会发展的规律，但在实际中未必能走得一帆风顺，这是市场消费心理导致的。 5 当然，市场上也不乏关于“纯概念”的声音，的确，这几年家具建材市场太多这样的概念性产品，都是在所谓的“风口”上吹了一下，就没下文了。例如前两年的VR，例如新零售等等，最后并未能成为颠覆行业的“革命”。 笔者并非认为“整装”在国内难以发展，而是对其抱有保留心态，我们承认“整装”存在的必要性，它是行业发展的进步，也满足了市场的部分需求，让上中下游完美地结合在一起，但同时我们又不得不去思考，这一模式的发展能够维持多久？是否能被市场完全接受？它对整合供应链资源的能力提出了很高的要求。 6 另一边我们也留意到，在欧美的很多定制品牌里面，他们并没有走上整装的道路，哪怕是发展了上百年的品牌，也都只是停留在做全屋定制上面，专心做好产品似乎是国外品牌发展的主要策略。对于这一点，有人提出不一样的见解，认为中国市场不能粗暴地和国外市场相比，中国人更注重整体性，外国人更注重产品的品质和经典性，更喜欢在产品上钻研而不是行业发展趋势。但反过来去想，我们说好的“工匠精神”、“匠心精神”呢？ 我们只是认为，在我们很多品牌还没有完全发展成熟的时候就开始急着进入“整装”模式是否为时尚早？它究竟是“风口”还是会演变成了最后的“疯狂”？唯有时间才能去验证了。总的来说，行业不断出现不同概念的产品始终是件好事，证明我们行业在不断创新中发展而并非一潭死水般沉寂，它正处于充满活力和朝气的时期，我们也对“整装”未来的发展密切关注，但愿它未来带给我们的惊喜能够不负期待！ 号外！ 第32届中国·佛山陶博会 将在10月18日-21日盛大开幕 坐标：广东·佛山中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心展馆 买家预登记已开启本文阅读完毕。谢谢收听。