170
次围观
护眼模式
文字偏好
语音阅读
未开启
00:00
打印该页
图片


“摩登主义,由我定义!”

这话的口气,听着,脑子里就能活脱脱闪现一个画面来:一酷飒少年,踩着滑板,背着行囊,站在满墙涂鸦的城市街巷口,不羁地宣誓着他对时尚的态度。

从姿态到表情,都透着满满的自我与不羁。

有风,拂过他逆光的剪影,周身涨满了铺面而来,年轻的气息。

自我,张扬,洒脱,不羁,带点冒失的坚定。


“摩登主义,由我定义”。

路易摩登全新升级重装后的展厅里,笔者在最显眼的地方,读到了这句宣誓。

瞬间被代入了画面,有一刹那的恍惚。

图片


好的品宣语言,如同好的产品一般,往往自带调性与气质,具有鲜明传递认知的能力。从“摩登主义,精英生活”到“摩登主义,由我定义”,我们看到路易摩登品牌传递出鲜明的年轻态主张与气息。

近期,听闻路易摩登品牌总部展厅进行了焕新升级,全面重装呈现。

慕名而去,不料竟率先与它们全新的品宣语迎面撞了个正着,撞了一身的——年轻与时尚气息。

实话说,笔者颇感意外。毕竟,印象中的路易摩登品牌调性,颇有精英阶层成熟稳重、优雅从容的调性,

而今升级后的调性,仿佛是直接“逆生长”了一般,铺面而来的年轻态潮流气息。

那么,这个创建了16年的品牌,除了展厅全面焕新外,还有哪些“逆生长”动作?其成功“逆生长”背后,又有怎样的商业逻辑、有何借鉴意义?不妨跟随笔者一探究竟。

图片

图片

展厅照片


NO.1.

全面焕新:新展厅+新产品+新主张+新策略


新展厅以‘摩登潮流馆’为设计主旨,整体风格以个性年轻、时尚潮流为主要特征去设计呈现,它更关注年轻主力消费群体的喜好。”

路易摩登品牌负责人表示,“更希望与年轻消费者形成共鸣,旨在令每一位到展厅的消费者能够感受到品牌的‘活力’,让他们进来就能有更好的消费体验。”


展厅格调简约,细节又处处凸显消费场景的精致感。

洽谈区的舒适度、软装的适配感、空间的延伸感、灯光的氛围感、动静区域的分隔等等,均最大限度呈现出精致舒适氛围。

图片

展厅选材区,也不忘用色彩配搭,拉满时尚感


“我们经过调研,了解到年轻一代,尤其是90后、95后消费群体,其消费习惯较之80后、70后有极大区别。较之老一代群体对产品实用性、耐用性的更为看重,新一代消费者更注重颜值和仪式感、体验感。他们不仅对其所购买产品的颜值更为看重,亦对消费环境呈现出普遍的舒适时尚体验感需求。”路易摩登相关品牌负责人透露,基于此,路易摩登的展厅进行了全面升级。


展厅升级外,我们对品牌亦进行了贴近年轻态的定位:

“从展厅升级到‘新形象片的拍摄;从产品结构优化升级,到星系列、极光石新产品开发;多维度升级背后也明确了品牌新主张,从以往的‘摩登主义,精英生活’升级为‘摩登主义,由我定义’,主张更为鲜明。”

此外,为贴近年轻态、时尚潮的定位,路易摩登从营销规划的潮流化、品牌VI视觉的年轻化,终端文化标准化、终端促销个性化等方面也自上而下地贯穿全新的品牌定位主张,建立新服务系统。

这其中,特别值得一提的是:路易摩登在品牌传播方面,亦侧重于借助更多社交媒体和网络予以传播。譬如,小红书、大网红等等

图片

展厅一角,舒适而有格调

据悉11月份,路易摩登携全新展厅形象、VI系统、宣传片、新产品以及相关招商策略,都将线上与经销商及广大消费者见面。届时,会有许多系统传播,将逐步详细揭晓。

图片
图片
图片
图片
图片
图片
图片
750x1500任意无限连纹


NO.2.

焕新背后,是贴近年轻主流消费群的用户思维


事实上,路易摩登品牌焕新动作的背后,是其品牌用户思维、紧贴消费群体的完整体现。

随着第一批80后步入40周岁、第一批90后突破30岁、第一批00后步入社会开始,“消费迭代”再也不只是停留在各大媒体的“呼声”里,而是实实在在呈现在商业市场上!

一个品牌或一个企业,要永葆其可持续发展的势头,焕发其生命力,就必须要迎合市场的创新。要在市场上持续有精彩呈现,就必定要贴近主流年轻态消费群体。

品牌永远要了解年轻群体,与他们形成互动与共鸣。

当消费主力军是80后时,去满足80后群体的需求;当90后主导时,自然要研究并满足90后需求;当95后、00后正当时,去贴合95后、00后喜好便是必然。

故此,曾瞄准80后、90后群体的路易摩登,定位“精英生活”是其品牌彼时的主张;而今瞄准95后、00后的路易摩登,输出“摩登主义,由我定义”同样贴合。

人会老,群体会老去,但从商业角度而言,品牌要有可持续的生命力,则必须年轻态。

图片

图片

新产品应用场景


“新的品牌定位离不开消费市场改变,随着90后、95后逐渐成为市场消费主力,如何贴合消费者喜好,降低品牌与消费者沟通成本,最好的方式就是与消费者成为朋友,增加贴合度。品牌不因高高在上,应打破与消费者之间的隔阂,深入研究消费者的生活方式与习惯,融入年轻消费圈层之中,让消费者不自觉关注品牌,了解并认同品牌,实现转化与二次传播。”路易摩登品牌相关负责人表示。

“从‘精英生活’主张到‘摩登主义,由我定义’主张的定位输出,令品牌转化为更贴近消费者的生活主张,与广大消费者形成共鸣。”


为此,路易摩登推出许多新动作。

首先,在新产品开发方面,将会持续创新、做个性化产品,做年轻消费者喜爱的优质产品,引领产品新风向。其次,在形象方面,深化年轻个性、态度潮流的品牌属性,开拓新的传播渠道,紧抓短视频趋势,与百万粉丝级达人进行深度合作,不再局限于圈内传播。第三,开展种草营销,多触点链接消费者圈层,搭建消费者与品牌沟通的路径。

图片

图片
新产品应用场景

NO.3.

“逆生长”背后,是“以终为始”的战略定力


路易摩登品牌相关负责人表示,作为新明珠集团旗下潮流品牌,新明珠企业“百年企业”的愿景打造,亦少不了路易摩登品牌助力。

这也是路易摩登全面升级、定位年轻态潮流品牌的战略体现。

image.png

星系列新品,低调中透着精致感


一如前文所述,品牌屹立百年,其市场生命力必须活跃。毕竟——品牌要始终屹立在一代代主流年轻消费群心中,方有持续的活力。

换句话说:品牌必须具备不断调适自我,完成一次次的自我更迭、逆生长蜕变,才可始终成为年轻人心中的领潮品牌。

很显然,路易摩登此次升级恰是其完成蜕变升级的尝试,是其打造“百年品牌”愿景的战略落地。


记得知名企业家培训上市企业“行动教育”的李践老师,曾在其经典课程中无数次强调:做企业和打造品牌,要“以终为始”。

也就是:明确最终想要抵达的目标,再围绕这个终极目标,寻找达成路径。

很显然,路易摩登就正在这条“百年品牌”愿景的目标上,成功寻得路径。


重新定义企业品牌,完成品牌与新消费时代的吻合。

这正是当下,面临消费全面迭代市场环境下,传统陶瓷品牌探寻的出路之一。

笔者认为,从这一商业逻辑及行业意义层面而言,路易摩登此番“逆生长”的运作,值得引发广泛关注与深入思考。


NO.4.

“百年品牌”战略背后,有准上市集团企业实力支撑


众所周知,作为路易摩登品牌所在的集团公司——新明珠集团,正在进行紧锣密鼓的上市筹备之路。

与此同时,其集结世界最新技术的4.0双层窑炉岩板生产线点火仪式,也于10月18日在其佛山三水生产基地隆重举行

作为地地道道的佛山制造脊梁领军企业,新明珠集团的生产制造实力、工艺技术基础和产品品质都有目共睹。

路易摩登所在新明珠集团,自诞生日起,就深受佛山瓷砖制造区域名片的滋养,亦用自己的硬核实力与发展行动反哺着佛山制造这张区域名片。

28年来,薪火相传、腾腾袅袅,日趋壮大。

而今,迎来16岁的路易摩登品牌,亦欲乘风破浪、崭露头角,借势集团公司实力与上市之际,全面焕新、升级招商。

“作为仍在犹豫的经销商们,不妨多考虑路易摩登这个品牌,毕竟,实力毋庸置疑,且此时加盟时机也是刚刚好。”路易摩登相关负责人信心满满地呼吁,希望有更多想要成就一番事业的优秀经销商,可以携手共进。
图片
图片
图片
图片
新明珠集团上市指日可待,选择路易摩登与实力派同行



加盟热线:
南区负责人王经理:13392229343
北区负责人荆经理:13392229572


包含1个附件
大小:1.5MB


已有 0 人打赏
0
有用
0
关注
0
收藏
170
浏览
发表您的看法
文明社会,从理性评论开始。谢绝地域攻击、粗言秽语。