一个16岁“摩登主义”品牌，开启了“逆生长”。来自佛山陶博会 https://www.cerambath.org 的资讯信息，发布于 11月24日 16:43。郁郁春华共同见证金牌天纬2024【新立体主义】新品品鉴会新产品美学新工艺质感新功能应用多维发力构筑品牌实力//定义一个变量：videoObject，用来做为视频初始化配置varvideoObject={container:。“摩登主义，由我定义!”这话的口气，听着，脑子里就能活脱脱闪现一个画面来：一酷飒少年，踩着滑板，背着行囊，站在满墙涂鸦的城市街巷口，不羁地宣誓着他对时尚的态度。从姿态到表情，都透着满满的自我与不羁。有风，拂过他逆光的剪影，周身涨满了铺面而来，年轻的气息。自我，张扬，洒脱，不羁，带点冒失的坚定。“摩登主义，由我定义”。路易摩登全新升级重装后的展厅里，笔者在最显眼的地方，读到了这句宣誓。瞬间被代入了画面，有一刹那的恍惚。好的品宣语言，如同好的产品一般，往往自带调性与气质，具有鲜明传递认知的能力。从“摩登主义，精英生活”到“摩登主义，由我定义”，我们看到路易摩登品牌传递出鲜明的年轻态主张与气息。近期，听闻路易摩登品牌总部展厅进行了焕新升级，全面重装呈现。慕名而去，不料竟率先与它们全新的品宣语迎面撞了个正着，撞了一身的——年轻与时尚气息。实话说，笔者颇感意外。毕竟，印象中的路易摩登品牌调性，颇有精英阶层成熟稳重、优雅从容的调性，而今升级后的调性，仿佛是直接“逆生长”了一般，铺面而来的年轻态潮流气息。那么，这个创建了16年的品牌，除了展厅全面焕新外，还有哪些“逆生长”动作？其成功“逆生长”背后，又有怎样的商业逻辑、有何借鉴意义？不妨跟随笔者一探究竟。展厅照片NO.1.全面焕新：新展厅+新产品+新主张+新策略“新展厅以‘摩登潮流馆’为设计主旨，整体风格以个性年轻、时尚潮流为主要特征去设计呈现，它更关注年轻主力消费群体的喜好。”路易摩登品牌负责人表示，“更希望与年轻消费者形成共鸣，旨在令每一位到展厅的消费者能够感受到品牌的‘活力’，让他们进来就能有更好的消费体验。”展厅格调简约，细节又处处凸显消费场景的精致感。洽谈区的舒适度、软装的适配感、空间的延伸感、灯光的氛围感、动静区域的分隔等等，均最大限度呈现出精致舒适氛围。展厅选材区，也不忘用色彩配搭，拉满时尚感“我们经过调研，了解到年轻一代，尤其是90后、95后消费群体，其消费习惯较之80后、70后有极大区别。较之老一代群体对产品实用性、耐用性的更为看重，新一代消费者更注重颜值和仪式感、体验感。他们不仅对其所购买产品的颜值更为看重，亦对消费环境呈现出普遍的舒适时尚体验感需求。”路易摩登相关品牌负责人透露，基于此，路易摩登的展厅进行了全面升级。展厅升级外，我们对品牌亦进行了贴近年轻态的定位：“从展厅升级到‘新形象片的拍摄；从产品结构优化升级，到星系列、极光石新产品开发；多维度升级背后也明确了品牌新主张，从以往的‘摩登主义，精英生活’升级为‘摩登主义，由我定义’，主张更为鲜明。”此外，为贴近年轻态、时尚潮的定位，路易摩登从营销规划的潮流化、品牌VI视觉的年轻化，终端文化标准化、终端促销个性化等方面也自上而下地贯穿全新的品牌定位主张，建立新服务系统。这其中，特别值得一提的是：路易摩登在品牌传播方面，亦侧重于借助更多社交媒体和网络予以传播。譬如，小红书、大网红等等。展厅一角，舒适而有格调据悉11月份，路易摩登携全新展厅形象、VI系统、宣传片、新产品以及相关招商策略，都将线上与经销商及广大消费者见面。届时，会有许多系统传播，将逐步详细揭晓。750x1500任意无限连纹NO.2.焕新背后，是贴近年轻主流消费群的用户思维事实上，路易摩登品牌焕新动作的背后，是其品牌用户思维、紧贴消费群体的完整体现。随着第一批80后步入40周岁、第一批90后突破30岁、第一批00后步入社会开始，“消费迭代”再也不只是停留在各大媒体的“呼声”里，而是实实在在呈现在商业市场上！一个品牌或一个企业，要永葆其可持续发展的势头，焕发其生命力，就必须要迎合市场的创新。要在市场上持续有精彩呈现，就必定要贴近主流年轻态消费群体。品牌永远要了解年轻群体，与他们形成互动与共鸣。当消费主力军是80后时，去满足80后群体的需求；当90后主导时，自然要研究并满足90后需求；当95后、00后正当时，去贴合95后、00后喜好便是必然。故此，曾瞄准80后、90后群体的路易摩登，定位“精英生活”是其品牌彼时的主张；而今瞄准95后、00后的路易摩登，输出“摩登主义，由我定义”同样贴合。人会老，群体会老去，但从商业角度而言，品牌要有可持续的生命力，则必须年轻态。新产品应用场景“新的品牌定位离不开消费市场改变，随着90后、95后逐渐成为市场消费主力，如何贴合消费者喜好，降低品牌与消费者沟通成本，最好的方式就是与消费者成为朋友，增加贴合度。品牌不因高高在上，应打破与消费者之间的隔阂，深入研究消费者的生活方式与习惯，融入年轻消费圈层之中，让消费者不自觉关注品牌，了解并认同品牌，实现转化与二次传播。”路易摩登品牌相关负责人表示。“从‘精英生活’主张到‘摩登主义，由我定义’主张的定位输出，令品牌转化为更贴近消费者的生活主张，与广大消费者形成共鸣。”为此，路易摩登推出许多新动作。首先，在新产品开发方面，将会持续创新、做个性化产品，做年轻消费者喜爱的优质产品，引领产品新风向。其次，在形象方面，深化年轻个性、态度潮流的品牌属性，开拓新的传播渠道，紧抓短视频趋势，与百万粉丝级达人进行深度合作，不再局限于圈内传播。第三，开展种草营销，多触点链接消费者圈层，搭建消费者与品牌沟通的路径。新产品应用场景NO.3.“逆生长”背后，是“以终为始”的战略定力路易摩登品牌相关负责人表示，作为新明珠集团旗下潮流品牌，新明珠企业“百年企业”的愿景打造，亦少不了路易摩登品牌助力。这也是路易摩登全面升级、定位年轻态潮流品牌的战略体现。星系列新品，低调中透着精致感一如前文所述，品牌屹立百年，其市场生命力必须活跃。毕竟——品牌要始终屹立在一代代主流年轻消费群心中，方有持续的活力。换句话说：品牌必须具备不断调适自我，完成一次次的自我更迭、逆生长蜕变，才可始终成为年轻人心中的领潮品牌。很显然，路易摩登此次升级恰是其完成蜕变升级的尝试，是其打造“百年品牌”愿景的战略落地。记得知名企业家培训上市企业“行动教育”的李践老师，曾在其经典课程中无数次强调：做企业和打造品牌，要“以终为始”。也就是：明确最终想要抵达的目标，再围绕这个终极目标，寻找达成路径。很显然，路易摩登就正在这条“百年品牌”愿景的目标上，成功寻得路径。重新定义企业品牌，完成品牌与新消费时代的吻合。这正是当下，面临消费全面迭代市场环境下，传统陶瓷品牌探寻的出路之一。笔者认为，从这一商业逻辑及行业意义层面而言，路易摩登此番“逆生长”的运作，值得引发广泛关注与深入思考。NO.4.“百年品牌”战略背后，有准上市集团企业实力支撑众所周知，作为路易摩登品牌所在的集团公司——新明珠集团，正在进行紧锣密鼓的上市筹备之路。与此同时，其集结世界最新技术的4.0双层窑炉岩板生产线点火仪式，也于10月18日在其佛山三水生产基地隆重举行。作为地地道道的佛山制造脊梁领军企业，新明珠集团的生产制造实力、工艺技术基础和产品品质都有目共睹。路易摩登所在新明珠集团，自诞生日起，就深受佛山瓷砖制造区域名片的滋养，亦用自己的硬核实力与发展行动反哺着佛山制造这张区域名片。28年来，薪火相传、腾腾袅袅，日趋壮大。而今，迎来16岁的路易摩登品牌，亦欲乘风破浪、崭露头角，借势集团公司实力与上市之际，全面焕新、升级招商。“作为仍在犹豫的经销商们，不妨多考虑路易摩登这个品牌，毕竟，实力毋庸置疑，且此时加盟时机也是刚刚好。”路易摩登相关负责人信心满满地呼吁，希望有更多想要成就一番事业的优秀经销商，可以携手共进。新明珠集团上市指日可待，选择路易摩登与实力派同行加盟热线：南区负责人王经理：13392229343北区负责人荆经理：13392229572本文阅读完毕。谢谢收听。