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“万物有灵”。

山石草木有,花鸟虫鱼有,诗书词画有;

瓷砖建筑物——亦有。

“制作精良的东西是具有生命力的”,这是ICC瓷砖的产品理念。


月余前,笔者曾立在ICC总部展厅内一款白色大理石瓷砖前,脱口而出:

“这砖,好像雪后初晴,暖阳映衬下的雪地。”

“没错,这款产品就叫做‘雪原’,它的灵感来源于初晴的雪地。”

纯白雪地上暖阳掠过,莹莹幻彩。


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“雪原”产品空间图


笔者喜欢观摩品鉴的瓷砖产品中,ICC的瓷砖无疑是其中之一。

在中国创立至今11周年的跨国合作品牌,ICC始终坚持以优秀的产品设计和创意,领潮中国瓷砖市场。

成长为一个,不容小觑的独特存在。


NO.1. 

错过行业“黄金时代”才诞生,

却以“原创力”扎根又“出圈儿”


2010年11月,一个名为“ICC”的全新品牌携独特展厅,在佛山国际陶瓷展览中心横空出世。

彼时,行业处于产能结构性过剩与绝对过剩的怪圈里旋转,整个建陶业的“黄金时代”已逝,行业下行开始。

此时入局,ICC无疑踩在了行业的下行拐点上,实非良机。

然而,它却凭借专业实力,以“创新+原创设计引领”独辟蹊径,扎根又出圈儿。


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2010年ICC瓷砖横空出世


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2015年ICC瓷砖新总部开业揭幕


2011年,印第安之歌,行业第一款数码喷墨木纹砖, 104片完全不重复;

2012年,COTTO首创现代仿古风;

2013年,CITY引领现代水泥风;

2014年,提出大都市体系,首推1200X600mm大规格,四季、LOFT、千岩万语;

2015年,深化大都市体系,卡拉卡塔布拉格、摩铁、纽约等产品;

更多标杆性产品被市场追捧,挪威、大千石界、台北、柏林、奥斯陆、佛罗里达、巴伊亚蓝、Loft Pro、尚石......

这些在ICC原创产品历史上,丰碑一般的存在,同样在行业里,彰显了潮流趋势沿革,是每个时期不二的领潮佳作。


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2011年,印第安之歌

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2012 COTTO首创现代仿古风

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2013年,CITY引领现代水泥风

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2015大都市系列 卡拉卡塔布拉格

ICC瓷砖代表性产品


回看ICC瓷砖持续推出的领潮原创新品,至今还在潮流的中央征战沉浮

譬如,早在2014年前后ICC就推出的1200X600mm系列超前尺寸产品,至今,仍在市面上持续流行;

早在十年前就打造的经典现代仿古风COTTO,至今仍是空间搭配中不二的氛围营造选择;

2013年ICC瓷砖推出的CITY现代水泥砖产品,时至今日,仍是潮流极简格调中独树一帜的存在......

它们,彰显了ICC品牌的持续创新实力。


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ICC瓷砖2021新品——盐湖系列

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ICC瓷砖2021新品——哈雷系列


与此同时,由ICC瓷砖总经理汉贝托先生2014年发起的国际瓷砖趋势发布会,连续8年都在中国举行。

跨国专业团队进行全球流行趋势信息采集,以国际视野进行过滤甄选和总结,最终形成每年瓷砖趋势的深刻解读。

该趋势报告,专业、系统、全面而深度。

多年来不仅成为陶瓷行业产品研发的趋势参考,更是推动中国陶瓷行业与国际趋势接轨、助力中国建陶国际化的重要助力。


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2014国际瓷砖趋势发布会现场

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2015国际瓷砖趋势发布会现场

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2021意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇


今年10月15日,总部基地举行的意大利博洛尼亚展观享会上,压轴出场的ICC瓷砖总经理汉贝托开讲“国际瓷砖流行趋势”时,各大平台直播间人数直破122万。


“趋势分享,是一整个ICC国际专业团队,几乎一整年、乃至数年累积的经验、信息搜集过滤和全球资源融通的结果。与其说是一个趋势分享会,不如说它是ICC瓷砖强大国际融通实力的成果体现。”汉贝托表示,这得益于ICC瓷砖拥有一个强大的国际团队支撑。


强大的设计团队,一直是ICC品牌赖以生存的核心。坚持原创设计、坚持原创产品、坚持以创新驱动发展,是ICC瓷砖品牌不变的灵魂。

ICC瓷砖总经理汉贝托几乎在所有场合的表述中,都强调原创设计对这个品牌的重要性。


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ICC团队参观各类展会的观展图


正是这种创新设计引领能力加上其品牌调性的坚守,令ICC瓷砖品牌,独辟蹊径,完成了在中国市场的扎根与“出圈儿”。


ICC瓷砖的专业经销商,基本都是被其原创设计吸引而来。

其中还有一些是从业主演变而来。

“他们家里砖修,接触和使用ICC产品之后,又因对ICC瓷砖产品及品牌的喜好,而自己成为了ICC的经销商。”ICC瓷砖总经理助理耿海波介绍。

ICC的粉丝们,追着ICC品牌的新品、追着经过ICC设计团队过滤提取的潮流趋势,过着自己有格调的生活。



NO.2. 

越过国籍、地域与文化,

以共同目标坚守,呈现跨国资源最佳状态


成立于2010年的ICC瓷砖,源于北美国际瓷砖集团Interceramic。

北美国际瓷砖集团拥有40多年的历史,是北美最大的陶瓷生产运营商,全球建陶产业领军者,业务遍布全球各地。

其研发实力及设计创意,是中国ICC瓷砖强大赋能中心


北美团队一方面赋予ICC瓷砖独特的国际视野,另一方面赋予ICC瓷砖广阔的国际交流融通资源背景。

同时,源源不断地为ICC品牌发展的方方面面,输送创意支持。


“这种创意赋能,体现在具体项目的直接参与中,特别是产品设计和空间设计。”吴凯怡介绍,“我们与北美顶尖设计公司GRAY团队合作紧密。ICC成立至今,该团队一直为品牌空间打造全面赋能,所有的设计项目最终都由中国团队落地而成。

如:ICC瓷砖先后几座总部展厅的落成,以及多年来终端店面的迭代更新,由跨国团队共同合力创意落地的经典项目,11年来不胜枚举。

它几乎渗透进了ICC 产品、展厅、品牌推广方方面面。

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中外团队合作成果 ICC Gallery 


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国外团队到ICC瓷砖终端专卖店考察交流

总经理汉贝托是美籍墨西哥人,产品研发经理是西班牙人,而设计团队则是由中国团队和北美团队共同组成。

这种跨国籍、跨地域和跨文化背景的团队组合,建陶业内再无第二例。

笔者好奇:他们到底是怎么完美合作的?


“我们始终坚持一个原则:把最好的产品和最好的设计,带入中国,让中国的消费者能够使用到。”汉贝托的一句话,质朴却有力量。

“一般情况下,要做一个设计方案,我们有这种步骤:我们会先明确要的是什么。目标清晰发出之后,中国团队和北美团队分别提交自己的初案;之后,开会讨论双方初案,提取优点和不足,进行融合;之后再讨论不足、提出建议修改,最终达成共识。”汉贝托介绍。

因为目的就一个,拿出最好的、最适合中国本土的东西来,给到消费者。一旦目标明确统一了,其实就不难了。


吴凯怡表示,“我们讨论时,一般都有不同国籍或语言背景的同事们开口说话,我好像完全没有意识到他是外国人,反而是直接在听取他的意见内容。”

尊重和聆听也非常重要。”耿海波透露,“其实,我们团队进行沟通时,往往都是在就事论事。在尊重基础上,认真聆听对方的表达,清楚对方的意思。”


给予充分的信任,坚持让专业的人,做专业的事。时刻告诫自己:我所做的事比我更重要!”

汉贝托补充:“我一定不是万能的,我一个人能做多少事呢?要信任我的团队,把事情交给专业的人去做,至关重要。”

汉贝托拿出手机,翻到他的一个中英文写的座右铭展示给笔者:“我相信,我所做的事比我更重要!

这个拥有35年国际建材经验的全球瓷砖买手,以全球视野和前瞻性思维,身体力行推动跨国合作。


果真,大道至简。

处理任何复杂问题的关键,往往是极简的原则。

一个看似背景复杂的跨国团队,借由一个简单的“共同目标”理念,便呈现几近完美的合力。值得深思。


NO.3. 

定位清晰、愿景明确

坚持该坚持的,选择该选择的


对于ICC瓷砖呈现的独特性发展路径,笔者一度反复思考。

深层探寻,其核心本质或许在于:

诞生就定位精准、愿景明确,并不偏不倚地坚持和选择合适自己的路径。


回顾ICC瓷砖的11年,会发现:

它们始终坚持愿景:“把最好的产品、设计和空间带给中国市场消费者”。


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ICC瓷砖2021 Global新品——MINI系列


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ICC瓷砖2021 Global新品——君主系列


为此:它们自然而然地认为每一块产品都有生命和灵魂;

它们捕捉追寻国际潮流趋势,持续举行“瓷砖潮流趋势分享会”;

它们持续组织设计师参与北美PI设计大奖、组织北美游学等设计师活动;

它们连续组织Thinkbig全国设计活动,进行设计渠道赋能与传播;

它们跨越国界组织最优创意团队,带来每一个空间、每一款产品的最佳效果呈现;


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ICC Gallery ThinkBig设计活动

特别值得一提的是:ICC瓷砖成立以来一直有引进高端原装进口产品,随着中国市场对品质生活的需求越来越高,ICC瓷砖在2019年启动Global项目,以更深度的合作满足更多高端消费群体的需求

ICC的Global项目里面,最引人瞩目的是携手意大利ABK集团达成战略合作,成为ABK品牌中国区独家总代理。

3年间,ICCxABK的战略合作成绩斐然,2020年,ICC瓷砖全国100+专卖店全面升级。

引进了数量多、宽度广、风格多元化的意大利顶尖产品体系,创造最时尚的空间。


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ICC瓷砖Global项目终端店面


然而,在平衡进口产品和原创生产体系的关系时,ICC因有自己的坚持而毫不费力。

汉贝托表示,“选择原装进口产品时,会充分考虑到进口产品与ICC原创体系彼此的搭配融合性。所以,会有选择性的挑选优质产品,且展示方式也采用ICC的方式予以呈现。


我们看到:ICC瓷砖的坚持和每一次选择,都目的明确。

追随潮流趋势,它们选择适合自己的元素提取使用。

引进进口产品,它们选择适合ICC调性的产品,以ICC的方式进行终端展示呈现......


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ICC瓷砖团队合照

也因此,即便生产工艺、设备和技术都一样,面临的市场趋势潮流一样,客户环境一样,可是ICC生产出来的产品,就有它自己的独特调性和质感,吸引的群体,也有它的特定性。

正是这种诞生之初就对定位、愿景的单纯坚持,令这个看似背景复杂、团队驳杂、诞生于行业整体趋于下行拐点期的跨国品牌,拉开了它与同行的差异性,逆势生长。

要知道,2008--2010年之后的建陶行业,行业下行拐点来临,市场分化出现。

彼时,业内恰恰需要的就是差异化品牌,市场需要的也恰恰是有精准定位、清晰认知输出的品牌

从这个层面而言,ICC瓷砖这种差异性品牌的诞生,倒也恰如其时。



NO.4. 

未来坚守初心,

与经销商携手共进


“变数太多,无论是疫情带来的变数,还是经济大环境带来的变数,都在持续发酵中。企业要生存发展并不容易。但是,回头看ICC瓷砖在中国走过的一路,哪个时期是容易的呢?可是,ICC不也一样稳步前行么?”汉贝托表示。

作为战略尝试,Global项目的成功推动,不仅满足了中国消费者对高端进口瓷砖的需求、引领高端个性化市场,也为经销商创造了更大单值,开辟营利新蓝海!2020年,其在终端表现便十分优异。


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汉贝托为客户介绍新品

面对未来,汉贝托认为:

“从过往来看,我们的坚持和选择是对的。ICC未来还将持续坚守初心,坚持愿景,做好该做的。

同时,特别要强调:在未来三五年,ICC瓷砖将与经销商携手共进。以其全球视野和资源整合能力,持续寻求最优发展路径。

据悉,即将到来的2021广州设计周上,ICC瓷砖将会携手墨西哥领事馆,共同打造“多彩墨西哥”为主题的2021广州设计周新一届主宾国——墨西哥主题展。

12月10日,在广州设计周上将隆重举办墨西哥设计论坛暨2021北美PI设计大奖颁奖典礼。

旨在为中国设计从业者提供丰富的国际设计灵感与知识文化交流平台,这将是ICC瓷砖推动的设计界又一盛事,值得期待。


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广州设计周邀请海报

一个定位清晰、差异化明显,且愿意与经销商携手共进的品牌,无论放在怎样的环境下,它都应当是自带熠熠星光的。

爱往者爱返,一切皆有缘法。

一个慎守初心十一载的品牌,终有它的稳健未来。


时光匆匆,岁月荏苒。

十一年光阴亦是弹指一挥间。

作为一个被我们共同看着它诞生成长至今的合资品牌,它的点滴,我们皆有见证。

那便让我们一起,从它身上,汲取值得借鉴的点滴。

也让我们一起祝愿:这个11岁的品牌,生日快乐,前程似锦,所求皆如愿!


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