【年度盘点】未来陶瓷营销怎么做？不如先看看东鹏、简一、欧文莱、冠珠等品牌是怎么干的...。来自佛山陶博会 https://www.cerambath.org 的资讯信息，发布于 1月12日 09:09。郁郁春华共同见证金牌天纬2024【新立体主义】新品品鉴会新产品美学新工艺质感新功能应用多维发力构筑品牌实力//定义一个变量：videoObject，用来做为视频初始化配置varvideoObject={container:。在大变革时期，“陶瓷营销怎么做”成了一个普遍的问题。2021年已经过去，2022年刚刚开始，《陶业要闻》整理了过去一年企业营销热点事件，通过以下14个年度营销案例，总结了几个关键词：满足情感、解决交付、开拓新赛道、寻找共鸣等等，希望可以给我们陶瓷人在营销方面一些启示。（以下案例按时间排序）01欧文莱：基于触感维度的情感表达3月10日，驭势·进阶——欧文莱2021品牌发展战略峰会在佛山保利洲际酒店隆重举行。当天下午，欧文莱2021迭代符号产品——“触感5系”系列震撼首发，该系列从纹理、触感、光感三大维度入手，构成设计很有力量、手感无比温柔、眼光洋溢色彩的“外刚内柔”的产品性格。基于对瓷砖产品触感维度的深度研究，欧文莱自2019年开始持续三年开展了自创IP“摸摸节”，到2020年持续深化“好瓷砖看细节，Just 摸 It”，2021年更是深化为“摸一摸，就是爱的表达”这一情感维度的需求，欧文莱以差异化的品牌体验营销，引导重新定义用户在瓷砖选择上的标准，持续向消费者输出品牌产品影响力，推动销售业绩攀升高位。02简一：成品交付OK服务4月28日，简一大理石瓷砖成品交付OK服务发布会在广东佛山举办。这是简一首度提出以0.5毫米密缝连纹技术为核心的“成品交付OK服务”，通过9大服务环节、提供6大服务保障，实现1个承诺，从售前、售中、售后全方位解决客户的顾虑，为客户提供从选材、设计、铺贴到整体空间效果一条龙服务工程。同时，为了让消费者完全放下心来，简一成品交付OK服务由3年质保升级为10年质保。瓷砖行业向来是产品交付，成品交付一直是行业盲点，简一之所以敢于提出这一点，一是基于对产品的绝对把握，二是因实施密缝铺贴而建立起来的服务商自有的瓷砖加工、铺贴系统，包括施工队伍，这正是简一能率先从生产商、销售商向服务商转型的关键所在。 03冠军：签约钢琴大师郎朗5月9日，冠军磁砖品牌代言人签约仪式在上海万豪国际酒店举行。钢琴大师郎朗成功牵手冠军磁砖，成为冠军品牌瓷砖领域独家代言人。海鸥冠军有限公司总经理龙根、冠军磁砖品牌总经理李丹锋、冠军磁砖制造总经理唐智能出席，共同见证冠军磁砖的里程碑时刻。明星代言的营销方法，虽然是旧招，但只要选到了合适的对象，对品牌的提升有明显的积极作用。作为世界级的钢琴大师、联合国和平大使，郎朗在国际钢琴界享有极高的声誉，且才华横溢，被视为古典音乐的传承与延续，其卓越的国际化形象，正与冠军磁砖的高端定位与匠心精神完美契合。04东鹏：以综艺触达年轻消费者继浙江卫视《漂亮的房子》合作出圈之后，东鹏今年又以行业赞助品牌身份合作腾讯视频综艺《五十公里桃花坞》，以综艺IP触达年轻消费群体，在节目中呈现瓷卫产品的场景化植入，触达重颜值、重功能、重实用的新一代消费者。同年夏天，东鹏再度重拳出击，以“指定岩板品牌”身份重磅合作当下大热的喜剧脱口秀节目 —— 腾讯视频《脱口秀大会4》，以岩板先锋×国民综艺的奇妙组合、开启一场IP跨界狂欢。东鹏岩板通过高科技的研发，集零甲醛、抗污、防潮、耐用等优点于一体，成为墙面装修新兴物种。05冠珠：签约迪丽热巴为品牌代言人7月29日，冠珠瓷砖正式官宣，迪丽热巴成为品牌代言人。#与迪丽热巴一块焕新家#、#冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#等相关话题一度冲上微博热搜榜，引发粉丝群热议及互动转发。除了对这一次的明星代言事件进行线上线下的大力推广，随后，冠珠瓷砖与迪丽热巴合作拍摄的TVC《每一块都很美》也是一次对品牌的全方位解读与传播。这段TVC以“一块”为主题，迪丽热巴以旁观者的视角多维度地展现出活泼姐弟、年迈夫妻、主人宠物、三代同堂等多种家人关系，不同的相处模式也延伸出对亲情的不同解读。冠珠瓷砖以温情暖心的主题让情感得以升华，也彰显出家在国人心中所占的重要位置，以及国人对“家”的爱恋。06萨米特：与哆啦A梦达成联名协议7月21日，萨米特×哆啦A梦战略合作暨岩板全屋定制财商峰会上，萨米特“哆啦A梦 伴你同行”系列也同步推出市场；12月10日，「特别爱·潮 萨米特x邵唯晏后次元主题新品发布暨思享荟」在广州设计周正式举行，以“后次元”为创作灵感、由「竹工凡木设计研究室」创始人邵唯晏为萨米特设计的哆啦A梦2.0版本以及BKA主题联名款新品发布。2021年，萨米特瓷砖与哆啦A梦达成联名协议，这是跨国界知名动漫品牌与陶瓷行业的联名首秀，也是行业新的突破，与二次元IP的联名，赋予萨米特品牌年轻新活力。07新中源：装配式内装逐步落地2021年，经过三年提前布局，新中源集团旗下新中源住工成立，强势进军“装配式内装”。7月11日，新中源住工河南营销中心在郑州盛大开业，标志着新中源“YING变新赛道”战略的强势落地。随后的10月7日，新中源住工重庆营销中心盛大启动，新中源“新赛道”战略再下一城。08新明珠岩板：打造“岩生态”7月21日，【岩生态】联盟成立仪式暨新明珠岩板2021新品发布会，在广州建博会保利馆（D区）18.2馆论坛区开幕。5家定制家具上市公司龙头代表（欧派家居、索菲亚家居、志邦家居、皮阿诺家居、好莱客家居）现场打call，敏华、联邦高登、华帝、王力安防、百能、百世等诸多行业领军企业代表悉数到场，共同见证【岩生态】联盟的成立。12月，新明珠集团岩板精工交付系统【明珠科筑】重磅上线。该系统围绕岩板在应用设计、订制加工，铺贴落地、资源整合等交付过程，探索集团“产品+服务+数字化”运营模式，解决终端销售与服务闭环上的痛点，形成“交付+” 行业生态布局。据悉，明珠科筑将布局上百个网点，全面覆盖国内八大区域，以9大服务、8大赋能、6大保障为服务宗旨，帮助经销商实现从卖产品到卖空间的创新升级。09依诺：入股无上岩板9月9日，“依诺×无上战略投资签约会暨无上岩板产品研发中心揭牌仪式”举，依诺宣布正式出资入股无上岩板，与无上进行包括产品研发、品牌运作等全方位、多领域的深度合作。依诺企业岩板材料中心总经理田庆忠表示，“会将依诺企业的品牌、制造、研发等优势与无上岩板在石材渠道、加工服务等方面的优势进行深度融合。”佛山市陶瓷协会秘书长尹虹认为，岩板的快速发展遇到瓶颈，特别是在落地方面。而现在依诺和无上进行一个战略的深度合作，看起来是做了微小的改变，但是很小的改变也可能带来很大的变化。双方的销售、渠道、研发都有一定的自身优势和互相匹配，可以达到1+1大于2的效果。 10马可波罗：“传匠心·铸国魂”文化遗产保护公益行动9月26日，“传匠心·铸国魂”马可波罗文化遗产保护公益行动启动仪式在马可波罗控股总部举行，这是一场由中国文物保护基金会指导、马可波罗控股携手中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会共同发起的文化遗产保护和传承工作。深耕建陶行业数十载，马可波罗控股始终坚信，强大的品牌必须建立在强大的话语权的基础上，文化创新给产品带来的文化含量正是掌握话语权的关键。在这次公益行动的启动仪式上，马可波罗控股文化创新“最新力作”——马可波罗御品金砖正式揭开神秘面纱。以现代先进陶瓷智造生产科技还原金砖古韵，赋予产品更优越的性能，马可波罗御品金砖将在“马可波罗文化遗产保护公益行动”中，助力古建文化地标焕发新的生机与活力。11冠珠：携手人民日报文创“中国潮”项目9月27日，“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖”合作签约仪式在北京举行。冠珠瓷砖携手人民日报文创“中国潮”项目，首发联名空间「华脉传承」，同期，冠珠瓷砖品牌IP产品“华脉”系列正式面世。据悉，华脉产品围绕“陶瓷文化”和“地域文化”两个维度，进行中国传统文化与现代潮流时尚的交融融合创作，最终形成文创瓷砖产品，旨在做到：“每一块，传承美”，让中华文脉于瓷砖的方寸之间重获新生。该系列首发“窑宝龙脉”和“敦煌印象”两大系，共7款花色，规格尺寸均为2600×800×9mm，吻合当下墙面装饰一片到顶的最新趋势。冠珠瓷砖因此成为中国瓷砖代言人、成为“中国瓷砖硬实力”的载体，品牌美誉度直线上升。12蒙娜丽莎：“微笑铺贴·尊享服务”9月29日，蒙娜丽莎辅材产品首发上市暨“微笑铺贴·尊享交付”启动仪式·北京站成功举办。蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、副总裁邓啟棠先生表示，此次蒙娜丽莎携手中科院广州化学研究所重磅推出的辅材产品，将更好地满足市场的需要以及消费服务的升级。与此同时，蒙娜丽莎为了更好的适应市场变化也将推出“微笑铺贴·尊享交付”的成品交付服务系统。据悉，交付详细服务内容以售前、售中、售后的三个时间板块为基准，从施工工艺标准化、施工辅材定制化、施工工具专业化、施工物料标识统一化、施工指导手册视频等五大交付服务展开体系维护。13马可波罗：发布全屋快装集成系统12月6日，“万象·新岩”马可波罗瓷砖2022新品发布会在东莞盛大举行，并在发布会上正式推出“马可波罗岩板·全屋快装集成系统”。作为马可波罗历时三年开发的新型装修解决方案，“马可波罗岩板·全屋快装集成系统”通过标准化设计、信息化管理、工业化生产、装配化施工、一体化应用的系统流程，打造更高效、更环保的一站式服务标准，真正解决岩板交付“最后一公里”，为消费者提供更便捷、更优质的服务体验，打造更高品质的“全岩空间”。 14鹰牌：推出“鹰牌改造家”全新店态12月，鹰牌旗下整装局部改造品牌——“鹰牌改造家”这一鹰牌陶瓷全新店态正式在总部佛山落地，标志着鹰牌全新新店态正式落成。“鹰牌改造家”是由社区店态“鹰牌小店”升级而来，融入墙地环保新产品，是鹰牌旗下整装局部改造品牌，定位社区服务店，针对老旧社区以及旧改市场的交期短、环保要求高、即装即住、空间适配度高、易装和性价比高的需求痛点和高要求，整合旗下硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板、瑞欣防火板、门、柜等环保产品，采用干法施工工艺，实现48小时为社区业主进行极速换新，保证高颜值、环保交付，改造后可实现即装即住。（图文素材来源于陶业要闻摘要，仅作分享，如有侵权请联系删除）本文阅读完毕。谢谢收听。