恰“大”好处！HBI行业首推1000×2000mm长形砖。来自佛山陶博会 https://www.cerambath.org 的资讯信息，发布于 9月7日 08:35。郁郁春华共同见证金牌天纬2024【新立体主义】新品品鉴会新产品美学新工艺质感新功能应用多维发力构筑品牌实力//定义一个变量：videoObject，用来做为视频初始化配置varvideoObject={container:。始终以用户为导向的HBI，再次用产品来呼应市场新动态。01/行业首推1000×2000㎜找到“比例、规格、便利”最佳平衡点8月28日下午，“LAVA拉瓦·火烧岩新品发布会”于HBI亚洲运营中心圆满举办。事实上，HBI尤其重视本次LAVA拉瓦的新品发布。因为从整个活动流程来说，并没有过多的累赘叙述，而是全面且精准地围绕产品的方方面面来解构。从HBI创始人魏继国开讲HBI产品底层逻辑，到LAVA拉瓦新品PPT演讲，到整整一个半小时的媒体新品参观与交流环节，包括针对新品精美制作的短片，其不一一围绕着LAVA拉瓦系列所展开。而上一次HBI聚拢行业媒体进行深入互动，是在去年6月因总部展厅三楼全面升级而筹办的品牌升维活动。可以说，HBI对于LAVA拉瓦的全新面世，不仅高度重视，更像是一种持续追击市场的信心状态。行业首推1000×2000㎜作为LAVA拉瓦最为显眼的产品优势，HBI并非为差异化而绝对差异化。HBI市场运营中心总经理李韵诗表示，今年行业比较热门的话题是——方形砖回潮，但在这样一个行业趋势下，HBI依然坚定选择1000×2000㎜长形砖是基于对市场长期发展的洞察。在十年之前，行业以900×900mm、800×800mm、600×600 mm甚至更小的方形砖作为主推规格，但随着主流户型的改变、家居风格的演变、用户审美的提升，长形砖越来越适配于当下一体化审美的空间当中，而今年异军突起的方形砖其实是作为补充性产品的角色出现。更关键是，如今惯性选择长形砖的用户，加之户型多以长方形的大背景下，能位居市场份额首位的显然是长形砖。HBI市场运营中心总经理李韵诗但为何是1000×2000㎜？李韵诗提到，革新规格，恰“大”好处。选择1000×2000㎜是在比例、规格、便利三大方面中达到最大平衡。按照黄金美学的原则，1:2或3:4 是应用场景中的最美比例，而1:2较于3:4比例来说，它更符合家居空间的场景应用，毕竟2米高的瓷砖作为电视背景墙基本实现一片到顶，消除由中线带来的“美学瑕疵”。同时，1000×2000㎜比目前终端主流的900×1800㎜大规格瓷砖略大一些，这既能承接住更有肌理感的纹理，从而呈现细节质感，又能适当彰显由大规格瓷砖释放出的轻奢感。最后是更便利，三片1000×2000㎜规格产品的组合搭配，可“长”可“正”，单片使用率可以被发挥到极致。关键是，从人工铺贴、运输流程的费用及复杂性来说，900×1800㎜≈1000×2000㎜＜超大规格瓷砖/岩板。不得不说，LAVA拉瓦作为具备竞争力的新品，却又没有因此而产生更多的额外成本，这显然是当下经销商、用户最想看到的局面。02/三大革新：规格×技术×工艺持续塑造产品价值差异化作为以用户需求为导向的HBI，产品极致体验始终是其从一而终的品牌主张。众所周知，HBI自2018年出道以来便围绕肌理哑光系来构建产品架构，但避免“出道即内卷”，HBI通过叠加产品价值差异化来进攻市场。一方面，HBI初始以欧洲高端瓷砖作为品牌定位，严选欧洲+中国的哑光特色产品，为经销商提供具备竞争力的产品搭配方案；另一方面，HBI持续深化品牌定位，围绕“进口瓷砖 全球严选”的品牌口号，将其更深地聚焦在亚系微肌理的产品主线上。2023年，HBI再次以整合全球供应链思维，定微肌理理石为产品主基调，进一步实践产品价值差异化道路。而本次新品LAVA拉瓦，就是HBI微肌理理石的主推系列。在发布会中李韵诗还提到，LAVA拉瓦远不止在规格上的革新，还有技术与工艺叠加于一身的“三大革新”。可“岩”可“砖”的LAVA拉瓦沿用了岩板的生产技术，通过“火烧岩”革新技术，让LAVA拉瓦比普通瓷砖具备更强大的物理性能。即通过高密度煅烧，让砖面硬度可达火山熔浆级别，莫氏硬度高达5-6级，耐磨度6000转。不仅如此，为打破当下用户瓷砖的使用痛点，LAVA拉瓦还添加了防滑又易洁的革新高清止滑釉，通过微颗粒达到一定程度的止滑级别，同时使用的高清釉料又不阻碍砖面纹理质感的高清呈现。目的，就是破除传统产品清晰度、不止滑，以及不耐污的问题。再加上，LAVA拉瓦本就以理石纹为主基调，如若无法清晰呈现石纹中各细致的纹理走向，其就难以张扬出理石纹该有的力量感。李韵诗强调，作为微肌理理石的代表，LAVA拉瓦在工艺革新的加持下，纹理清晰度高于普通釉面砖15%，同时表面光泽度控制在8度。这样不仅还原大理石纹的细节感，还呼应了当下主流的审美风格。在“三大革新”的驱使下，LAVA拉瓦系列已成功落地18款产品，并按照不同理石肌理感再细分出金丝线雕、银河精雕、丝绒哑雕。从现场的产品体验来看，金丝线雕通过金丝亮光纹来呈现出理石的奢华感；银河精雕则通过下陷釉面、带状追纹的方式，还原理石肌理感；丝绒哑雕就侧重于表面效果一体化，以哑光雕刻纹理的处理手法，使砖面触感更为柔润。如此细分，HBI不仅为了打破过去理石纹在消费者心中的刻板印象——浓厚的奢华感，更是基于理石纹自带的高端感，通过细节引领，将LAVA拉瓦系列拉进中高端消费市场当中。03/打造“高端瓷砖全品类零售品牌”“人-货-场”始终是首要原则迈入首个五年的HBI，早已不是当初通过严选进口+国产产品模式的HBI。而在去年，HBI提出“以全球供应链为核心，高端瓷砖全品类零售品牌”的全新品牌战略，其背后不仅仅是对旧定位的再升级，更是对陶瓷行业全品类零售渠道的再定义。品牌创始人魏继国在的专访当中，品牌创始人魏继国就表示，HBI提出的全球高端瓷砖全品类不仅是上升一个维度，更是针对零售市场的需求及趋势打造的产品架构，而这个产品架构能更精准地抓获消费者的审美，同时对标中产阶级，因为他们不需要大而全，而是精而美。显然，新品LAVA拉瓦系列就是HBI所主张的精而美。但仅仅依靠产品来作为品牌增长的抓手点，自然不足以支撑。“人、货、场”始终是HBI践行全新品牌战略道路的首要原则。在过去的五年当中，HBI围绕展厅美学设计投入的大量精力是有目共睹的：2018年HBI亚洲运营中心建立；2019年HBI第一代店面落实；2021年HBI第二代门店设计[HBI SELECTED]HBI精选店；2022年HBI第三代门店设计[LEA品牌馆]建立+总部三楼[HBI FORUM美学中心]落成；2023年HBI第四代门店设计[HBI FORUM]HBI全球瓷砖美学馆。魏继国强调，作为高端瓷砖全品类零售品牌，HBI必须以TO C思维来看待场景打造，如果没有结合美学场景来呈现产品，那么用户必定流失在毫无感知的卖场当中。目前，HBI已在全国成功落地超200+独立专卖店，以及今年将近有60家全新门店的落成与升级。其次是“人、货、场”中的“人”。魏继国进一步表示，想要打造下一阶段的品牌核心竞争力，提高团队的协同能力才是企业增效最根本的方式。当前，HBI整个运营团队已超百人，各部门按照同一个市场经营目标为导向，同时HBI正逐步加强对隐形成本的有效管理，即沟通成本、决策成本、试错成本，具体包括流程、供应链、库存等各个方面有效优化，最终自上而下地实现企业高质量发展。毫无疑问，LAVA拉瓦是本次新品发布会中当之无愧的主角，但在参与整场活动中，你会深深地感受到HBI早已围绕“人、货、场”三大核心板块做足了功课。持续且精心的投入，HBI对于打造“高端瓷砖全品类零售品牌”的决心不言而喻。本文阅读完毕。谢谢收听。