引 子
行业首家将“奶油风”上升到战略维度近两三年，“奶油风”持续占领上风，成为绝对流行风格。
无论是时尚圈还是设计圈和家居圈，一大波时尚品牌、服装品牌乃至室内设计师率先“嗅到”了这股奶呼呼的气息，将温暖治愈的“奶油风”搬上了T台，搬进了家居空间，用奶呼呼的风格治愈现代人们忙碌奔走的身心。对于大部分忙碌于工作和生活的人来说，像奶油风这样的色调是更有治愈和安抚效果的。奶油风的整体色调温暖柔和舒适，就像被奶呼呼的云朵包裹一样，张弛有度，自由安抚。
当奶油风融入现代家居空间中，会给消费者带来哪些不一样的感受?建陶行业龙头东鹏在2024年开春作出了更多探索。以沿袭多年的原创IP“春装周”为节点，东鹏藉此机会推出以大地系列为主导的奶油色系岩板新品。“奶油风 CREAMY DECORATION”，这是一种以柔和、温暖、舒适色调为特征的家居美学风格，去繁求简，主打时髦和温馨恬然的治愈。春天，万物复苏，大地回暖。奶油风，作为一种温柔且充满春天气息的风格，不仅能够轻松融入春日的家居画卷中，还能让奔忙的身心停一停，享受即刻松弛感生活。2024的开年，东鹏成为头部企业乃至整个行业，首家将“奶油风”上升到战略维度的企业，将“奶油风”新品打造成2024年度超级产品，全面掀起行业“奶油风家居风暴”，为万千家庭带去更奶呼呼的家居美学体验。
01
洞察用户和家居美学潮流
全面掀起行业“奶油风家居风暴”
迈进千禧年，互联网社交平台的高速发展让信息高速融合。#奶油风#目前在小红书上已经有超243W+篇笔记，奶油风搜索同比增长202%，不少博主用户均在分享奶油风装修，为奶油风的流行再添一把火。根据小红书数据显示，奶油系列风格早已成为细分领域搜索量爆火的装修风格，同时也是瓷砖消费者十分关注的风格。是什么驱动了“奶油风”美学的风靡?国际趋势预测机构WGSN风潮趋势报告显示，奶油风在疗愈的感官体验、健康的生活方式、回归自然的本能、与家庭生活的契合等多个方面契合当下审美与需求。与WGSN不谋而合，东鹏多维视角洞悉家居美学走势，一举推出适配当下用户家居审美需求的奶油风家居好物大地系列岩板，营造一个温暖治愈的家居氛围。钢筋水泥城市下，现代社会的人们身心的压力逐渐累积，回归自然的渴求、疗愈身心的需求变得愈发强烈，奶油风呼应了人们对感官疗愈、回归自然、温馨和谐、健康环保的家居诉求。
东鹏一直紧跟这个潮流流行趋势，洞察家居美学流变，捕捉时代潮流趋势，当下现代生活越是忙碌奔走，居家美学越需要张弛有度。近两年来，东鹏基于对市场趋势和用户价值的洞察，发挥合作的家居、设计、时尚等圈层意见领袖资源，经过反复试验，最终推出更加系统、全面的奶油风产品。在小编看来，春装周主题「东鹏焕新岩，春装奶油风」，除了点题东鹏“美好空间 焕新生活”最新品牌理念之外，“新岩”二字更肩负了别样使命——像2021年东鹏成为行业首家推出“墙面岩板”概念一样，刮起行业“墙面岩板风暴”;2024年东鹏“奶油风”化身“超级单品”，掀起行业“奶油风暴”。随着大品牌东鹏的聚焦和出手，“奶油风”无疑会是接下来竞争的一个焦点。
02
全新大地系列新品登场
聚焦奶油风空间搭配方案
东鹏2024奶油新品大地系列以趋势中的陶土色为灵感，甄选陶(白)、陶(米)、陶(咖)、陶(棕)、陶(赤)低饱和的大地色系，与奶油风风格色系相契合。在规格上，大地岩板系列涵盖了1200×1200mm、1200×2700mm两种大规格，以更大规格上演空间缝隙消失术，更适合大平层、别墅墙高，实现大宅墙面一片到顶，空间延展大气。击破奶油风家居装修壁垒，东鹏还率先发布全面领先的“奶油风空间搭配方案”，成为行业内第一个提出奶油风综合解决方案的企业。比如在风格上，东鹏直接筛选了当下各大社交媒体最火爆的法式奶油、原木奶油、中古奶油、现代奶油等作为主推风格，适配当下的懒人经济，让平时繁忙没有太多空闲时间的年轻人可以放心把家装一整套打包交出来，还你一个专业的奶油风之家。奶油风更多强调整体的配色方案，比如中古奶油将复古浓郁的奶油色搭配赤土系咖色、棕色作为空间主色，充分利用天然色调传递空间的舒适治愈感;比如原木奶油将不同程度奶油米黄的浅木色系用作底色，搭配米黄色和原木色，融合纹理与材料以实现提升空间的温馨氛围。
如何打造适配精致都市丽人的法式奶油风、适配典雅佳人的中古奶油风、适配森系女孩的原木奶油风、盐系氧气女孩的现代奶油风……东鹏均一一绘制了相关美居画卷。除了大地系列，东鹏还加以奶油风最强辅助——素色系列，分为菱花白、可可蛋奶、太空漫步、荷兰乳酪、太妃糖等多种色系，适配时下流行自然纯粹的奶油风家居美学。小编观察，作为国内卓越的空间解决方案提供者，东鹏每一次新品的推出总是以用户价值导向，携带全生态产品而来。特别是本次奶油风新品，不仅有大地系列和素色系列组合搭配，打造多矩阵产品布局，在各种风格的奶油空间的设计打造上，东鹏以消费者需求为向导，输出更高端的奶油风全案空间，以更专业的服务为消费者打造高品质的一站式整体空间解决方案。
03
头部品牌也可做细分风尚引领者
东鹏×品牌挚友开启美居新想象
推出奶油风的品牌众多，东鹏的优势体现在哪些方面?作为头部企业，东鹏拥有超全产品线，适配奶油居家美学空间;对CMF(色彩Color、材料Material、表面Finishing)未来趋势的前瞻探索;拥有优秀的设计能力，让消费者业主所见即所得;超国标性能，产品好用又健康;高质量交付，提供一站式空间解决方案。以上种种，为东鹏“奶油风”在市场的推出保驾护航，过去通常由专业品牌占主导的细分领域，现在综合性头部品牌也可以快速弯道超车，实现跨越式超越，即“大厂也要做细分风格引领者”。本次春装周，东鹏还携手品牌挚友吴千语，共同开启奶油风美居设计新想象，为消费者提供治愈系奶油风家居解决方案的新视角。3月25日，吴千语亲临东鹏瓷砖官方直播间，本次直播间总曝光3126w+，直播间总观看人数186w+，直播间互动数189w+，直播间最高在线人数8W+，迅速打响话题热度，助力品牌破圈。
据悉，东鹏春装周广告现已覆盖超一线国际机场站位广州、上海两大核心城市， 视觉画面强势建立品牌升级形象，展现出开年超强的攻势。
小编认为，东鹏春装周在“奶油风空间搭配方案”的系列传播上，通过对产品、风格、空间等要素多维度解读，重新定义了行业对奶油风的认知和审美方式，打开了奶油风美学家居空间的更多可能性。东鹏作为行业头部企业，着眼长期主义，通过深度了解消费者的居住需求，以不断升级迭代的产品和时尚先锋的审美，打造出趋势尖品，高度契合用户高品质审美和需求，持续引领引领行业潮流和进步。
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