Aria 阿蕊亚瓷砖1200x1200mm新质感系列、砖丽空鼓胶新品、白兔瓷砖三砖融合国际首店、沁·艺术馆开馆& 「Look!首店」开展……处处可见新品首发、产品首秀、品牌首店、系列首展。
这是一场参展商与采购商的双向奔赴，也折射出品牌方与陶博会的相互信任。4月18日，以「當先」为主题的第40届佛山陶博会在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三展馆举办。4天展期、500000+㎡展览规模、13个主题展区，汇聚东鹏、QD、大角鹿、兴辉、嘉尼亚、狮王、华岩品致、90+瓷砖在内的800多家建陶卫浴知名品牌和新锐企业，还有岩板、质感砖、大理石瓷砖、仿古砖、手工砖、马赛克、新材等30000+新品选择在这个平台首发首秀。
“首+”撬动人气助力品牌转型升级
从开幕当日上午9点半开始，除了为午餐空出的两个小时外，陶博会新品发布会、首店开业，首展首秀和新趋势分享会等50多场主题活动，将展期流程排得满满当当。来自国内外多地的品牌企业在耀眼的聚光灯下争先发布自己的新产品、新系列。
“这是最新马卡龙纯色系列，你看这颜色是不是很鲜艳、很丰富！它们是专门针对95后、00后这一年轻的消费群体。”已经是陶博会的常客，来自山东产区的格伦凯陶瓷有限公司总经理石会涛介绍，对品牌来说，产品首秀并非只考虑销售额，更重要的是品牌推广和展示。“今年不少同行都感觉生意难做，国内外市场的不确定因素很多，企业选择把新系列、新产品在陶博会上展示，是希望借助行业这一极具影响力的大舞台，用创新和创意赢得市场。”石会涛说。
▲格伦凯陶瓷有限公司GLK彩色艺术砖展
历年来，陶博会作为陶瓷卫浴行业的风向标与晴雨表，是境内外采购商观察“新潮流”的重要窗口，展会的新品首发首展首秀活动则是参展商们口中的“开单神器”。“本届佛山陶博会设立了13个主题展区，给原创产品、个性化产品、新兴品牌等更多的成长机会。”佛山中国陶瓷城集团联席董事长周军介绍，近年来，首发经济已成为引领城市新消费趋势的“风向标”和促进产业升级的“助推器” 。展会这次设立了新材N次方2.0展区以及定制|智能家居馆等跨界产品展区，就是希望助力陶瓷行业跨界融合，以新质生产力引领行业高质量发展。
多重政策激励 全域推动“首+”经济发展
与产品首发首秀相对应，近年来，设立在佛山的首店如雨后春笋，层出不穷。
以中国陶瓷城为例，2024年已引入美标&弗兰卡、罗曼缔克、ICC、心海伽蓝、费罗娜、赛德、倾臣、致舟、恩牌、创高门窗、协锐•岩美术馆、玖度、昂泰等二十余家品牌首店进驻，品牌首店效应已显雏形。与此同时，在推进首店的基础上，不断促进各品牌首店的持续内化与自我迭代升级，从而借助中国陶瓷城平台，展现品牌魅力，实现良性的发展循环。
▲旭日集团（白兔瓷砖）三砖融和国际首店
作为佛山中心城区，禅城区去年12月份出台了《佛山市禅城区加快发展首店首发经济扶持办法（暂行）》。主要从首店入驻、门店装修、租金补助、招引企业奖励及企业增效贡献奖励五个方面进行扶持，包括国内知名品牌企业开设中国（内地）首店，给予50万元奖励等实质性的措施。
“在载体与政策的双重加持下，目前越来越多企业选择在佛山、在陶博会上一举争‘鲜’，让佛山的‘首’字经济趋势越发凸显。”佛山中陶城集团高级顾问余敏表示，希望以首店的创新力为核心，通过给政策、给资源、给场地来调动和激发全城创新的氛围，推动建陶卫浴企业转型升级，实现产业高质量发展。“回顾2023年，建陶行业正经历着前所未有的挑战与变革。面对国际形势的复杂多变和国内消费趋势的转型升级，行业的洗牌与变革愈发加速。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫先生表示，在机遇与危机并存之际，中陶城发展“首店+”具有一定的示范性、引领性的重要意义，它不仅可以提升佛山建陶卫浴产业发展能级，解决同质化、粗放式供给与多样化、品质化需求之间的矛盾，也有着加快培育建设“世界陶瓷、中国主场”、更好服务构建双循环新发展格局的期望。
▲沁·艺术馆的首展“取象-象征的意义网格”艺术展
“首+”不是概念 “长红”需要双向赋能
在消费需求不断变化，存量市场的时代，如何将首店“爆红变”成“长红”是一个值得思考的课题。
据中商数据发布的《2022年中国首店经济高质量发展报告》，当下的“首店经济”不仅仅局限于品牌首店数量的增长，而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。作为吸引消费的一大抓手，首店模式也是把实施扩大内需战略同与深化供给侧结构性改革有机结合起来的重要一环。
▲中国陶瓷城展区
笔者认为，做实做强“首店经济”是佛山未来进一步提升知名度的载体和窗口之一，也是进一步建设国际新型消费中心的重要基础。因此，佛山在发展“首店经济”时，不仅聚焦引进更多品牌，秀更多的产品，而是要以首店经济驱动企业技术创新，形成新的竞争优势，进一步促进产业创新向中高端演化，实现双向赋能。同时，要强化新兴培育和示范带动融合发展，构建富有“佛山制造”特色的“首+”生态圈，让创新集聚成为“新常态”，并形成“磁吸”效应，为产业和城市升级提供“焕新样本”。
文、图 / 佛山市新闻传媒中心记者 钟晴
视频 / 佛山市新闻传媒中心记者 卜庆庆
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