来自佛山陶博会 (https://www.cerambath.org) 发布于 11月13日 08:49
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为什么要叫“现代仿古砖”?其定义和边界在哪?
现代仿古砖是在仿古砖基础上的另一种演绎吗?
潮流瞬息万变,现代仿古砖能流行多久?
现代仿古砖就一定是黑白灰吗?
现代风是一股潮流,但不是现代仿古砖?
……
媒体说,预计现代仿古砖会很火爆,但没料到会在短期内以‘席卷’之势井喷。
东鹏何新明说,现代仿古砖会成为一个品类,形成小潮流,但不会成为主流。
但华南理工大学副教授尹虹、金意陶何乾等不约而同地表示现代仿古砖不是小潮流是主流,并表示该品类未来前景无限。
现代仿古砖到底是小潮流还是大主流?以上的各个问题何时有个明确的答案?今天,小编跟你一一解开现代仿古砖的面纱。
现代仿古这个品类的定义,不像大理石瓷砖、木纹砖、水泥砖等近年热销的品类那么容易直观界定。至今行业也没有给其一个官方明确的定义。
据有关报道释义,现代仿古砖,是以宽泛的材质借鉴与跨界融合的设计理念,用更新技术、更丰富多样的釉面处理工艺,做出的更符合现代审美与装饰需求的瓷质釉面砖。
现代仿古砖或从自然的泥土、石材、木材、化石中,或从工业的水泥、金属、皮革、布艺上,或从人文的水墨、字画、几何、图形里,进行各种元素的取材提炼或融合设计,并通过模具、釉料、墨水、干粒、刷抛等一系列丰富多样的工艺与技术的叠加处理,在瓷砖表面营造出近乎还原某一种或融合多种材质的肌理、色彩、光泽的质感。因其表面的花色纹理设计、色彩与材质表现,更符合现代人对时尚与质感的追求,反映了现代装饰审美趋势的变化与升级,故统称为现代仿古砖。
罗马利奥效果图
金意陶推出规格为600mm x 1200mm的现代仿古砖新品。
ICC瓷砖推出“大都市”系列新品,以600 mm x 1200mm的大规格为主,其时尚、现代风格与传统仿古砖古朴、典雅风格大相径庭。
欧文莱融入简约、时尚、国际范的设计理念,打造出600mmx1200mm特色型现代风格产品矩阵。
兴辉瓷砖正式以“现代轻奢生活”为品牌定位,将目标人群定位为8090后的主流阶层。
欧文莱主办“2017首届现代仿古砖设计艺术沙龙”。9月份,欧文莱推出国内首片900mm × 1800mm规格现代仿古砖,开启行业的“大板时代”。
9月,依诺磁砖600mmx1200mm规格通体现代仿古砖正式量产。
10月,以“预见年轻,让现代流行”为主题的加西亚品牌雅致展厅发布会暨VIP高峰论坛在佛山召开。
11月,马可波罗推出工业风风格新品类E-stone+。
12月,鹰牌正式复活2086品牌,定位现代仿古砖。
1月,罗马利奥推出酷石代现代仿古砖,包含时尚米兰布纹系列第1代:普拉托;波特兰现代水泥第2代。
4月,宝罗拉瓷砖(BROLA)推出新现代通体仿古砖。
5月,金意陶2017现代仿古砖研究中心&研究所揭牌仪式暨首届现代仿古砖研究峰会在佛山希尔顿酒店举行。
7月,强辉企业推出艾特思现代砖,斥资5个亿在佛山禅城南庄镇紫南和肇庆金利两大厂区,升级打造5条现代砖生产线。
欧文莱上半年,国内素色现代砖销售与2016年相比增长将了近2倍。
现代仿古,既不只是黑白灰的性冷淡或水泥风,也不局限为所谓的极简风格或轻奢、素色主义,既不拘泥于是哑光砖还是亮光砖的归属分类,更不等于工业风或北欧风的独特标签定义。从调性定义和风格主张上,它都有更宽泛的内涵和外延界定,具备更大的包容性。
现代仿古从设计理念到搭配应用,都更讲究设计的和谐与自然,也更注重材质的跨界与质感。而对其品质、品味、档次的评定,则取决于砖面的质感表现。因此,质感,是评估现代仿古砖档次高低的核心标准与重要维度。
仿古砖是从釉面砖演化而来,通过工艺、釉料颜色、图案等,使瓷砖表面具有仿古、做旧的效果。与普通的釉面砖相比,带有岁月沧桑、历史厚重的古典韵味。
现代仿古砖概念比较模糊,边界不清,严格意义来说是一个比较杂乱的品类。在国际上也没有“现代仿古砖”这一名词,或者相类似的概念。在国内,对现代仿古砖的概念主要有以下3个看法:
第一种看法,现代仿古砖属于仿古砖品类,是仿古砖品类的一部分。但是很多人并不认同这一看法,因为现在市面上叫现代仿古砖的产品,除了与仿古砖都是哑光这一特点外,并没有任何仿古、做旧的特点,而且在生产工艺上,与仿古砖也有很大的差别。
第二种看法,因为市面上叫现代仿古砖的产品,有一部分产品具有做旧的效果,所以这部分产品也被认为是仿古砖,例如具有做旧效果的木纹砖、水泥砖。
第三种看法,现代仿古砖与仿古砖没有任何的关系,只是在名字叫法上,有“仿古”两字。两者在产品风格、规格、生产工艺上都有非常大的区别。
实际上,目前现代仿古砖这个概念就像一个筐,什么产品都可以往里装。许多厂家把无法划入抛光砖、抛釉砖、微晶石等现有品类的产品都叫做现代仿古砖,甚至有些厂家把在纹理上做了些简单处理的抛釉砖、大理石瓷砖也叫做现代仿古砖。
欧文莱:
1、具有行业最成体系的特色产品
原生石材、工业水泥、自然木纹、新派时尚等多种类别的题材开发
国际创新能力保证产品体系持续的生命力
灰调色彩控制技术和各种工艺运用最为成熟
国内首创900X1800产品,正带领行业进行大规格产品创新
2、已是现代风格瓷砖领域第一品牌
中国本土品牌国际化程度最高的
18年专业产品沉淀
行业对现代风格瓷砖的认知大部分来自于欧文莱
从产品、展示、专业化程度都完胜其他品牌
欧文莱已经成为所有跟风者集中研究的品牌案例
3、是唯一实现国际国内同步的品牌,库存保障能力优于同行
欧文莱的产品都经过国际市场验证,国内外产品同步有利于产品库存的保障
4、2017年销售业绩飙升
从6月份开始,国内月发货额突破3000万,全国终端月销售额估算已超8000万
1-7月建店数量113个
1-7月符号性产品“欧文莱灰”销售突破500000平方米
艾特思
广东强辉陶瓷有限公司2016年斥资5个亿,在佛山禅城南庄镇紫南和肇庆金利两大厂区,单独升级打造5条生产线做艾特思现代砖产品。其中,金利3条,紫南2条生产线。
艾特思现代砖产品涵盖理石类、岩石、水泥、木纹、布纹、模具6大类别。每个品类各开发10款以上花式。米黄色系列和灰白色系列各50%。
采用高温墨水、干粒、起伏模具、二次喷墨等工艺,规格以600mmX600mm、900 mmX900mm、600mmx1200mm 、900mm X1200mm 、900mmX1800mm为主。
4月18日,强辉企业公众号发布EXTRAS”艾特思”现代砖新品牌计划。
4月19日,现代砖艾特思、现代仿古瓷片与1200x900mm大板大理石类瓷砖、20°柔光大理石、和大理石瓷片一起并称为强辉“新五杰产品”。
5月份,四天内举办两场现代风格瓷砖分享会。
5月中旬,经过深入的研究,强辉企业正式对外推出“现代仿古砖”,命名为“艾特思现代砖” 。
5月底,上百位嗅觉灵敏的经销商确立与艾特思现代砖的合作关系。
6月份,由香港设计师主笔,总面积超过3000㎡艾特思展厅装修启动,整体色调以灰白为主,取代一贯的模拟间、大斜板的传统瓷砖展厅设计。
……
艾特思品牌没有叫现代仿古砖,或者定位现代轻奢或素色现代,而是叫现代砖,意味着其产品线将更加宽泛。比如,瓷片、大理石瓷砖色彩饱和度低的产品均纳入现代砖范畴。在色系上,虽然以黑白灰为主,但米黄、米白也是现代元素之一。
新润成·帕诺特现代艺术砖
帕诺特是新润成旗下主打现代艺术仿古砖的新品牌。“新生”和“力量”是品牌的关键词。新润成·帕诺特也将瞄准8090后的家装主力市场,深耕国内设计师渠道,而在渠道布局上,也将甄选高质量的区域经销商。
帕诺特目前有5大产品系列,包括有:天然甄石、岩城灵感、工业格调、时光韵木、意石印象。其中,工业格调系列采用白面釉干粒加模具工艺,更体现产品的质感。
三大武器剑指现代砖市场
“核武器”:指产品研发和设计。帕诺特专门成立了全球现代艺术仿古砖创意中心,建材行业定制•自主科研实验室。
“生物武器”:指渠道定制,帕诺特瓷砖以加盟和工程为主要的合作模式,全力打造和终端精准的渠道,通过家装和设计师渠道的全面深耕,构建信息化渠道来定制整个销售平台。
“化学武器”:指品牌推广。帕诺特瓷砖推广采用渗透式植入,打造新时代海陆空战略——PC互联网(搜索引擎、百科问答、论坛博客、QQ等)、地面推广(商务合作、讲座、论坛、峰会、活动等)、移动互联网(微信、微博、APP等)等。
金牌亚洲现代仿古砖
在田园砖、通体大理石瓷砖做得较为出色的前提下,金牌亚洲在2016年也推出了现代仿古砖。
派,作为一种气派、一种范,是为年轻消费群体而创设的流行词。年轻一代内心向往无限可能,也面临诸多的挑战和责任,他们需要一个空间、一种生活,既能探索未知,又能满足生活工作挑战的需求。
新青年有很多种,无论是年轻、时尚、还是狂野,都是他们的个性宣言。派,是以意想不到的美来攻陷你。金牌亚洲现代仿古砖在产品题材库方面倾注了大量的精力,借鉴各种时尚流行元素,实行行业时尚跨界。
浮雕钻石工艺、BB冰肌釉、星钻釉料、下陷墨水、精雕工艺、各种干粒工艺,凸显了现代仿古砖表面质感,尽显丰富的变化和低调的装饰,新时尚科技风格被绣在瓷砖的表面,充分提升年轻群体对感官的超强体验。
在元素提取方面,理石、岩石都是自然原始材料,在汲取世界自然文化的底蕴与精华的同时,对自然元素与现代元素进行结合,把各种元素进行叠加,甚至跨界融合,形成新派时尚产品。
3、“理石派”、“岩石派”、“野兽派”演绎不一样的现代仿古
理石派,定位年轻,“年轻就是你的入场券”,理石天然纹理颜色深浅的渐变,展现了年轻人对独一无二的装饰美感的追求。
岩石派,定位时尚,“时尚就是你的入场券”,无规律、随机幻彩分布星钻颗粒,打造出行业绝无仅有的岩石派。
野兽派,定位狂野,“狂野就是你的入场券”,诠释着华彩混搭的别致风情,展现我们对家的情怀,对内心野性的呼唤。
4、以跨界整合的方式进行产品营销
金牌亚洲在推广的过程中,首先的思路是:以产品为基础,以设计为核心,通过设计输出,最终转化为销售。其次是整合:通过产品设计、空间展示和软装搭配等进行相互整合,让现代仿古砖呈现风格多元化。
1、消费选择
2、消费偏好
3、消费能力
4、消费服务
5、成交现象
6、行业格局
现代砖是当下陶瓷企业产品转型、品牌升级最重要的抓手,对于一些企业来说,当下是最好的时代,碰上了难得的战略机遇期,可以实现弯道超车。现代仿古砖与经典仿古砖诞生的背景不同,过去接受经典仿古砖的是小众人群。而现在接受现代仿古砖的不再是小众,而是大众中的主流人群。
现代仿古砖不是像全抛釉、微晶石、抛晶砖一样的流行产品,它不会只领风骚三五年,对当下来说,它面向未来的趋势产品。对未来而言,它是主流产品。它只会向前不断进化,而不会因过时而遭淘汰。
陶瓷大板与现代仿古砖两股浪潮出现叠加。由于都是以黑白灰、米黄、米白等色系为主,陶瓷大板终端展示与现代仿古砖完全可以兼容,这将成倍地增加专卖店势能,有利于经销商对两类产品的推广。
现代仿古砖比以往任何产品都更加重设计和质感。设计包括产品设计和应用设计。质感的基础是品质,但它更强调付着在产品上的记忆、情感、愿景等人文因素。
风格的趋势:做旧、灰调、现代简约、LOFT风格。
工艺的趋势:
(1)高亮墨水、干粒、下陷釉等复合工艺的叠加使用;
(2)起伏模具加干粒柔抛工艺及干粒半抛、柔抛效果的应用;
(3)二次布料+透明面釉+喷墨工艺开始尝试。
规格趋势:大规格走势越来越强,薄板从3.5mm向6.5mm、10mm厚度转变越趋明显。
中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳:仿古砖是陶瓷砖领域无可替代的主流品类,而现代仿古砖则是把现代文化、理念、创意、艺术、科技等元素融入到设计、生产、营销等产业链中,他认为现代仿古砖的市场份额将不断突破。
华南理工大学教授尹虹:现代仿古砖风格现代、个性、简约,是瓷砖空间化、时装化、个性化发展进程中的具体丰富体现,随着消费主力的年轻化,现代仿古砖虽然现在才刚刚起步,但是拥有约定俗成的名称,有基本的产品体系,有专业的生产制造企业,宽阔的市场,也许现代仿古砖的营销也会具有自己的个性与特色。
广州纵道管理咨询有限公司首席咨询师周政廷:跟目前国际主流潮流同步的产品,就是现代,而与工艺、材质无关。因为消费群体发生了变化,当下的消费群体追求简约生活,符合这种潮流的现代风格瓷砖流行一二十年没问题。
华夏陶瓷网总编辑刘小明:当下的现代仿古砖在本质上,也可以理解为仿古砖品类的“当代回归”。现代仿古砖是经典仿古砖在当代消费语境下进化的结果。它还是一种对趋势的拥抱。
《陶瓷信息报》:风,起于青萍之末。这种“满城尽带黑白灰”的火热势头超出了众多业内人士的预期——“预计现代仿古砖会很火爆,但没料到会在短期内以‘席卷’之势井喷。”
《陶城报》:据陶城君观察,今年陶博会与预期一样,现代风喷涌,大规格、黑白灰成为大热。无论产品设计还是风格都在延续去年意大利博洛尼亚展所揭示的风向。现代风潮的来临,大规格、黑白灰热浪朝天!
广东金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾:现代仿古砖一定是未来主流,并将众多企业跟进现代仿古砖这一行业现象描述为“风起云涌”。
广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁:瓷砖的现代风格才刚刚开始。并且会流行很久,未来几年现代仿古砖一定最红。
广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武:现代风格瓷砖是国际流潮,国内的主流消费群体消费习惯、消费理念与世界趋同。未来现代风格瓷砖一定会有更多人喜欢,随着消费形势和流行风格会不断进化和升级,现代风格的瓷砖品类的生命会很长。
宝罗拉瓷砖董事长卢若新:2017年,现代仿古会是小潮流吗?现代仿古砖作为中坚力量,难道不是带动整个仿古砖市场的强势回归吗?
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