在瓷砖行业来说，岩板是近几年来少有的一种爆品，一种爆炸性发展的新品类，特别是在 2019 年下半年—2021 年上半年的两年时间里，广东、四川、江西等建陶产区增加 100 多条岩板生产线。应该说时至今日，岩板高速发展一段时间后，略显疲态，价格战、停窑、停线、转产等多种现象都开始出现。尽管如此，岩板市场大、应用范围广，目前岩板应用仍然表现为一个增量的市场，目前岩板生产制造发展速度更快，略显不平衡。

岩板作为一种爆品，正在引发着瓷砖行业基本生态的改变，也给瓷砖行业创造了新的生态机会，但是岩板也给我们制造了很多痛点、难点……主要有：

①价格贵 & 价格战，开始岩板以高端大气上档次形象横空出世，但是随着岩板产量的快速增长，价格迅速下降，岩板放下身段，产品走进千家万户。利润降低不是商业衰退的结果，恰恰相反，这是商业繁荣的必然结果（亚当·斯密《国富论》）。

②岩板概念，今年虽然已经有了关于“岩板”的三个团体标准出台，但是还没有行业普遍接受的岩板精准定义，岩板与陶瓷大板、岩板与瓷砖的边界也不够清晰。目前有些标准商业性太强。

③包装、运输难，岩板的包装运输难，成本高，易破损，进场受场地限制。特别现阶段岩板的大部分加工与运输都分开的，一些产品的破损责任运输与加工分不清。将来可能要靠统一的第三方服务来解决。

④加工难，岩板是典型的陶瓷材料，硬，切割倒角磨边难，加工时间长，几乎不能修补；脆，易产生切割裂，易碎，不耐冲击，有一些安全隐患。目前加工设备主要来自于石材行业，缺少专业的岩板加工设备与加工中心。

⑤施工落地难，岩板的铺贴安装专业性很强，传统瓷砖行业几乎没有售后服务，也缺少足够的专业施工队伍。岩板必将建立完整的售后服务，这也将影响到整个瓷砖营销体系。

⑥产品质量，岩板的产品质量，消费者会更多注意加工细节，安装细节，而忽略整体材料质量。

⑦岩板品牌认知度低，消费者会偏重终端产品品牌，而忽略岩板材料品牌。岩板更具材料的属性，如何打造岩板产品品牌？是放在行业面前的新课题。

⑧岩板营销难，岩板销售的对象复杂，要卖给传统的经销商代理商，材料供应商，加工商，终端客户……岩板的市场保护将变得异常复杂。这要求我们建立全新是岩板产品营销体系。

岩板创造了新的行业发展机会，改变了一些行业发展生态，也为行业制造了一系列的痛点难点。这些痛点难点的解决就是行业发展进步。现在行业出现：建立完整的售后服务体系，瓷砖岩板产品包铺贴包施工；仓储、加工前移，区域中心出现；以产品系列为基础建立营销体系，确保营销市场保护……

备注：本文摘录于《房地产优选岩板应用指南（2021-2022）》第一章岩板概述。