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原标题:全球视野下的佛山陶博会

作者:廖金林

4月21日,由中国建筑卫生陶瓷协会,中国陶瓷工业协会联合主办佛山中国陶瓷城集团承办的第33届佛山(国际)陶瓷及卫浴博览交易会成功落下帷幕。这场代表着中国瓷砖卫浴发展趋势的行业盛会,历经17年的成长蜕变,早已成为全球买家了解中国创新发展和市场行情、贸易关系的平台,更是中国各陶瓷产区、所有陶瓷卫浴品牌企业展示实力、新品发布、招商引流的竞技场。

提到佛山陶博会,业界人士总会不自禁地联想到意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展CERSAIE,有人曾经将后者誉为“世界瓷砖产业的风向标”,“足球界的世界杯”等。

而这很大程度上源于其引领世界的设计基因,在这里,观众不仅可以看到包括瓷砖、釉料、设备在内的全球最具创新产品,还能通过系列学术高峰论坛,探讨对设计新思想,服务体验应用的概念以及最具前沿的设计资讯有对应的了解,再加上各大企业的经销商年会的同期举办,都让其拥有着相当的人气和关注度。

但同时,主办方对国外参展商的审核极度严苛,并以近乎古板的封闭思维方式,占据和把控着展位分配权,即使是位置空缺,很多优秀的中国品牌依然被拒之门外。过于保守和极度专业的定位,也让展会在真正的生活体验服务、跨界合作上有一定程度的缺失。

与之相应的是,伴随着中国研发制造水平在一些创新型品牌带领下的迅速崛起,国内目前已经完全具备对意大利产品的挑战能力。事实上,博洛尼亚对中国而言,也正在慢慢走下神坛。

不同于博洛尼亚的封闭保守,佛山陶博会则表现出截然不同的大气与包容,除了展会期间临时搭建的展台,位于中国陶瓷总部基地的所有入驻品牌商户也都成为独立开放,并可供参观和洽谈的窗口,这里集结了中外180多个品牌和部分新锐的原创设计。

即使单纯地光顾某一家展厅,都绝对称得上一次赏心悦目的艺术之旅。而进入四月以来的广交会和陶博会同期举办的30余场活动,更是增加了佛山陶博会的学术气氛。

同期在佛山外围潭州会展中心、佛山马赛克城、佛山卫浴中心、瓷海国际都举办了系列活动,以精致的装饰设计和热闹的流动空间,丰富了佛山陶博会的内涵。形成了以陶瓷城为主轴举办的“大佛山全城陶博会”,称得上中国版的博洛尼亚,甚至比博洛尼亚更博洛尼亚。

这种围绕一场展会几乎辐射到全城的狂欢派对,有些类似于威尼斯双年展和米兰家具展。威尼斯双年展被誉为艺术届的嘉年华,它由国际主题展、国家艺术展和艺术家平行展三部分组成。

每年国际艺术展都一个主题,各参展国结合自身地域、社会、人文和热点议题进行形式多样的演绎,平行展则是经过双年展组委会认证的独立艺术项目,期间举办的其他个展不计其数。

同样,作为发端于以“设计”为语言的米兰,除了米兰家具展,深入探索“米兰设计周”主体展,外围展也是设计师必做的功课之一,他是全球时尚、生活方式研究和家居产业的风向标,直接引爆米兰全城家具展。正是这张由各方能量交织的无形网络,使得米兰家具展成为一个巨大的设计展览平台。而这种积蓄能量池的效应正在借佛山陶博会上真实地发酵着

正如威尼斯双年展的举办给威尼斯这座古老的城市增添了巨大的活力,佛山陶博会也成为佛山城市发展的动力和文化创新的引擎,围绕“佛山陶博会”这个大品牌下孕育和同期举办的其他项目,使的这一期间佛山掀起全城狂欢的热潮。

其次通过项目的高端定位,吸引全球最具活力的人才和成果在佛山集散,促进当地社会、经济、文化的可持续发展,但佛山陶博会的承办方并不满足于现状,借着陶博会的契机,请各大行业的相关负责人,意大利工业设计协会代表又一次集结召开了“把脉中国建陶发展趋势思想会”,就行业未来的战略前景和融合合作做了深入的探讨和思想的碰撞,并达成了一致,佛山陶博会不仅是佛山的,而应该是中国的、世界的陶博会,双手十指,才能托起朝阳。

一个产品、一个企业、一个体制独立生存的模式将会被新的消费体验所取代,跨行业融合时代已经来临!

回归到展会现场,无论是主打国际品牌的中国陶瓷城展馆,还是聚焦工程产品的中国陶瓷总部展馆,抑或是集聚新锐品牌的南庄国际会议展览中心展馆,潭州展宏宇、新明珠品牌的形象设计、卫浴城、马赛克城的个性专业的展示,每一个展馆有着不同的主题,来自众多陶瓷卫浴行业的品牌,都用独特的方式将自身优势在这一世界舞台中绽放。

在这里,特别让我惊喜地看到,品牌的展示设计、跨界融合、空间布局愈来愈贴近市场,为消费者提供了一种全新的生活方式和解决方案。仅以瓷砖为例,除了在产品功能技术上有跨越式的变革,也在视觉艺术上有着颠覆式的突破。

作为空间的“时装”,立面的二维“家具”,越来越多的陶瓷大板、节能石墨陶瓷、负离子陶瓷砖等创新产品,正在以逼近于回归自然的文化艺术姿态为丰富人们的日常生活,为美丽的城市建设提供了可再生的自然美。中国建筑卫生陶瓷产业正在从“中国制造”走向“中国智造”。

但就整体的佛山陶博会而言,与国际前沿的博洛尼亚展会相比,仍有很多的不足和遗憾,例如缺少人类共同命运的主题思想、定位,特别是对环境的关注,健康的关注、弱势女性的关注,以及如何应对国际经济大格局变化的竞争挑战,21世纪的陶瓷制造业供应链特点,也迫使我们不得不提升对国际大环境的关注。

同时还必须吐槽的是,同一时间在三个不同的展馆举办开幕式的活动安排,着实让笔者在获取各大展馆的第一手资讯上有些分身乏术,同时过多领导嘉宾的致辞发言环节设置,佛山全城活动导购分散,没有统一布局介绍,让采购商和观者觉得有些太过复杂,大量品牌产品的雷同性让客户眼花缭乱。与博洛尼亚、米兰家具展、威尼斯双年展相比显得繁琐老套和缺乏人服务的味道。

作为在自然资源上并不算最聚集的产地,佛山却是近20年当之无愧的全国最大的建筑卫生陶瓷制造生产中心,而这很大程度上也得益于政府的支持,佛山政府对于文化和产业的重视,正在规划和建设的“博物馆之城”计划就是鲜活的案例

从某种意义上来说,上海对金融的态度,正是佛山对产业的态度,也因为这种开明的政策环境,吸引了更多优秀的企业入驻并愿意在此扎根。在这过程中,致力于推进行业拓展的佛山陶博会则发挥着举足轻重的作用。

正如中国建筑卫生陶瓷协会秘书长吕琴在开幕式中提到的:“会展是行业发展的一个重要助力,尤其是当下我们正面临着前所未有的压力和挑战,更需要佛山陶博会这样的会展平台,引导行业和企业进行产品、技术、渠道、营销模式的创新。”寄望于所有中国陶瓷人,当瓷砖超越了瓷砖,当会展不再局限于会展,属于中国的建陶时代正在悄然来临,而佛山陶博会,有朝一日,定会成为集聚全球目光,乃至世界建陶人慕名朝圣的热门打卡圣地。


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