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佛陶时代
1983年,石湾“利华”厂引进第一条自动化生产线,
成为中国现代建筑陶瓷发展的起点。
但从1983年到1993年这十年,
国内瓷砖出口量很少,
大部分建筑卫生陶瓷企业均是内延式发展,
只有佛陶集团等少数企业具备出口能力。
从欧洲引进的先进生产设备,
帮助佛山陶瓷砖产品从低值的彩釉砖、小规格瓷质砖、园林陶瓷砖,
向大规格瓷质砖、磨光砖、釉面砖过渡,
这些相对高值的产品在国际市场已经具有一定的竞争力,
成为佛山陶瓷早期出口的主力军。
整个“八五”期间,佛陶集团出口创汇8024.24万美元,
比“七五”期间出口创汇总量5158.08万美元增长了55.25%。
“白色恐怖”
1997年下半年到1998年的上半年佛山“白色恐怖”时期,
新上生产线200多条,瓷砖产能急剧扩张,增幅达60%。
产能的膨胀彻底改变了瓷砖的供求关系,
中国建筑陶瓷行业由此历史性的进入“买方市场”时代,
也逼迫企业在国际市场为过剩产能寻找出路!
1999年佛山建筑卫生陶瓷出口额为7000万美元。
也就是从这一年开始,
中国建筑卫生陶瓷进口规模大范围下降,出口规模迅速增长,
进出口顺差急剧扩大,达到2000多万美元。
“入世”机遇
1999年11月15日,中美WTO谈判结束,
2001年12月11日,中国成功“入世”,
随着WTO各成员国市场准入条件的放宽,
中国陶瓷砖出口出现井喷!
事实上,除了佛陶集团,
佛山大多数陶瓷企业出口业务启动就是在2000年前后。
1999年,东鹏陶瓷开始有出口业务,但隶属石湾一个出口组,只有一人负责,
2000年,东鹏成立出口组,人员仅为2人,
2002年,东鹏才组建国际贸易部。
2001年5月,新中源陶瓷成立出口部,开始涉足出口,
当年,出口额仅几十万美元。
到2004年,新中源出口额达7000多万美元,
这个数字是1999年佛山陶瓷出口的总数。
1999年12月,欧文莱陶瓷成立,
2003年,欧文莱继欧神诺之后第二个通过ISO14001环境管理体系认证。
2005年,东鹏也通过该认证。
2003年1月,欧文莱成立出口部,率先与国际贸易巨头合作,实现总代理制,
在意大利、西班牙、美国、澳洲、英国、马来西亚和乌克兰等开设专卖店。
当年,欧文莱陶瓷出口业绩大幅度攀升,全年突破5000美元。
意大利总代理还直接运作,
让欧文莱陶瓷进入博罗尼亚展。
“入世”前五年,全国瓷砖出口年均增长在20%以上,
佛山陶瓷出口年均增长30%。
尤其是欧洲市场增长快,
新明珠对欧盟出口增速平均达到40%以上。
“反倾销”拉锯战
但是,另一方面,
从1999年开始加速启动的国际市场也很快引起了反弹。
因为,与中国瓷砖出口强劲势头形成反差的是,
瓷砖出口价格由1997年的3.26美元/㎡,
下降到2002年的2.53美元/㎡。
2002年10月召开的第92届广交会上,
南海一企业600m×600m抛光砖卖2.85美元/㎡!
而在欧洲,
同样的抛光砖售价一般在20欧元以上。
这表明——
中国瓷砖的出口单价仅仅是意大利的十分之一!
一场针对中国企业的“倾销”与“反倾销”拉锯战由此展开,
2001年8月6日,印度首先对源自中国的玻化砖进行反倾销调查,
第一次遭遇反倾销的佛山企业顿时陷入错愕和慌乱中,
这一事件震惊了“朝野”,
2002年初,国家经贸委通过政府间谈判,
准备让新中源集团以“厉害关系方”的身份参与应诉。
国务院办公厅参事办有关负责人对此事十分关注,
广东省外经贸厅也聘请了国内最优秀的“反倾销”专家对佛山陶瓷企业进行指导。
2003年2月,印度调查机关最终裁定,
自2003年2月5日起,
对来自中国的所有瓷砖产品征收8.28美元/㎡的反倾销税。
紧接着“反中”的是,
韩国(2005)、菲律宾(2005)、巴基斯坦(2006)、泰国(2009)……
2011年9月15日,欧盟决定对从中国瓷砖进行反倾销税,最高税率达69.7%,
六个企业获得单独税率,欧文莱的税率是30.6%。
“佛山峰会”
2003年3月20日,“第二次海湾战争”——美伊战争爆发,
导致欧元升值、油价上涨,
产自欧洲等地的建筑、卫生陶瓷产品价格飚升。
许多原来选择意大利、西班牙等国的采购商跑到中国寻找替代品。
另一方面,由于中东局势不稳,导致油价上涨,企业生产成本攀升,
由此便促成了坊间盛传的那次著名的“佛山峰会”:
新中源集团董事长霍炽昌、鹰牌控股总经理李丰裕、
东鹏陶瓷董事长何新明、斯米克陶瓷总经理陈克俭齐聚佛山,
商讨陶瓷砖集体调价的可能性。
倒逼机制
数据显示,1992-1998年间,国际市场油价总体呈下降趋势,
与之对应的是,中国GDP增长率由14.2%持续下降到7.8%;
1999-2007年间,国际市场油价持续上涨,
而中国GDP增长率也由7.6%一路升至11.9%。
这充分表明,油价上涨对中国进出口贸易增长是起促进作用的。
陶瓷砖的发展轨迹也如此:
从1999年油价暴涨之后的八九年,
也是这个行业发展最快一个时期。
因为燃油价格不断攀升,会形成一种倒逼机制——
即通过提升产品质量,提高产品价格,增加品牌价值,以消化涨价的压力。
“隐型冠军”
从2003年以后,欧文莱通过代理商每两年参加一次意大利博罗尼亚陶瓷展,
从而大大提升了品牌的影响力。
2011年以后,在保证抛光砖、抛釉砖出口强势的同时,
以高值仿古砖作为竞争力提升的方向。
2014年以后,欧文莱走差异化路线,
发展全抛、半抛、哑光、岩面的“一石四面”的喷墨产品;
2015年以后,欧文莱聚焦现代风格仿古砖,
且这些产品的设计原型、生产模具都直接在西班牙、意大利定制,
一些成果还取得了欧盟的外观设计专利。
今天,欧文莱的国际业务团队,
已经由2003年的10多人增长到了100多人,
欧文莱有60%以上的产品以自主品牌出口,
2015出口金额超过十个亿,在全国排名第三,
而单一品牌出口,欧文莱堪称“隐型冠军”……
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