现代风在中国建陶行业的愈演愈烈，让中国陶瓷人前往意大利博洛尼亚展“朝圣”的心态近乎痴迷，也使得中国陶瓷与意大利博洛尼亚展之间的距离之近前所未有，更让中国何时能拥有属于自己的“博洛尼亚展”的疑问日益高涨。
的确，依托意大利众多的优秀陶瓷品牌体量与优良的设计基因，博洛尼亚展代表的是当今世界建陶领域最顶级的水平。创建于1983年、拥有30余年历史的博洛尼亚陶瓷卫浴展，之所以近年来才在中国建陶行业掀起“朝圣”热潮，根源就在于在产业粗放发展阶段，中国陶瓷对消费者满足的更多地是产品的使用功能；随着产能的过剩与人民生活水平的日益提升，竞争的加剧与消费者对美好生活追求的逐步提升，不断倒逼着中国陶瓷追求创新、品质、空间设计与运用，中国陶瓷企业自然就将目光瞄向了世界建陶的圣地——意大利博洛尼亚展。
今天，熟知博洛尼亚展流行趋势的行业人都不难发现，大规格产品、亮面产品、抛釉类产品、大理石瓷砖等中国企业首创的优秀产品与元素也开始在该展会上大行其道，这更让中国陶瓷立足创新，开发更多具有民族特色的产品充满了信心。
民族的，就是世界的！
对佛山陶博会这样一个代表中国陶瓷最高水平的专业展会而言，立足佛山，以全球优秀品牌展示为主导，向世界展示中国和全球优秀的陶瓷产品与设计元素，毫无疑问亦一定能打造成为与博洛尼亚展匹敌的属于世界品牌的中国舞台。
△ 第30届中国·佛山陶博会现场图
佛山陶瓷，从佛山陶博会出发
1997年佛山陶瓷体制改革完成之后，大量的私营建陶企业蓬勃发展。1997年作为中国经济由短缺时代逐步迈向过剩时代的分水岭，也是墙地砖产品由供不应求转为供大于求的过渡期。
1998年末至1999年初，仅佛山南庄新上建陶生产线就达200余条，市场供应陡然剧增，价格大战异常激烈。在此期间佛山陶瓷夏季的价格大战亦被称作行业的一次大裂变，使还未习惯产品滞销的建陶企业第一次强烈感受到了市场的无情，产品价格大幅下滑，企业不得不重新思考未来的发展战略与市场定位。
产业发展环境大变，逼迫陶企逆境突围。品牌建设开始为陶企所重视，鹰牌、东鹏、新中源等如今名震行业的知名品牌，均于此间启动了品牌发展战略，并助推企业快速发展。
在此前后，陶业“VI热”兴起，大量企业开始注重VI设计。1996年东鹏率先启动VI战略，随后欧神诺、新明珠等企业也开始规范平面视觉。
虽然在彼时，品牌建设仅是少数企业的个体行为，绝大部分企业对于品牌只是有名字无系统，没有很强的品牌意识、品牌包装，甚至连品牌定位也没有，但佛山陶瓷的品牌化大幕却已徐徐拉开。
△ 第30届中国·佛山陶博会现场图
到2001年，随着佛山陶瓷在出口领域为政府税收、社会就业做出贡献的逐步提升，佛山政府开始考虑规划相关区域扶持建陶产业发展。
在此背景之下，佛山市石湾镇政府积极与东鹏、鹰牌等行业龙头企业洽谈，并最终与东鹏达成了战略合作协议在石湾成立定位为出口导向型的佛山中国陶瓷城，同时由南庄政府牵头成立定位为品牌总部的华夏陶瓷博览城。
在确定了两城的项目之后，为了提升两城在全国乃至全球的影响力，提升两城开业的人气，同时为了更好地提升佛山陶瓷品牌化的影响力，佛山各级政府酝酿并策划了举办首届佛山陶博会。
2002年10月18-22日，在佛山市政府的主导之下，全国档次最高、规模最大、影响力最强的第一届“中国佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会”（以下简称“佛山陶博会”）圆满举行。中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城作为首届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会的会场，均在当天正式开业。
展会期间，共接待观众近80万人次，参展中外企业达500多家，其中外商企业150多家。在国内陶业中，这一国际化盛会尚属首开，从此填补了中国建陶行业专业展会的空白。
2002年前后，随着佛山陶瓷产能的扩张与品牌化思潮的兴起，建陶行业多品牌战略开始在佛山逐渐盛行，佛山诸多大产能陶企纷纷开启多品牌建设、抢占终端市场、提升品牌宣传力度的步伐，在这些步伐不断推进的背后，佛山陶博会作为一年两度的行业盛会，成为了优秀企业展现品牌宣传成果的重要平台。
也正是有了佛山陶博会的存在，佛山陶瓷在国内诸多老牌产区的“夹击”之下，优秀企业的品牌化建设成绩得以全方位、立体化地展现在全行业与全球客商面前，一批批优秀品牌的品牌定位、品牌理念、创新产品、运营模式得以从佛山出发，迅速在终端市场得到推广，并成长为今天的行业知名品牌乃至大众知名品牌；同样是因为有了佛山陶博会的窗口，“佛山陶瓷”区域品牌逐步得到全国乃至全世界的认可，并代表着中国建陶的最高水平。
△ 第30届中国·佛山陶博会现场图
从“佛山陶瓷”中来，到“佛山陶瓷”中去
1997年，对佛山陶瓷而言，是极具历史性意义的一年。在这一年国企改革的浪潮之下，佛陶集团正式宣布倒闭，原佛陶集团大量的销售与生产高管纷纷下海创业，成立自己的陶瓷企业，这也使得1998年中国建陶产业新建工厂数由上一年度的不足20家猛增到了70余家，产能亦随之急剧扩张。
在这样的趋势之下，1998~2001年也成为了佛山陶瓷品牌推出的爆发期。彼时佛山陶瓷品牌进行产品与品牌展示的场所几乎处于空白状态，陶企基本都是“前厅后厂”的模式进行产品展示，这种展示模式在产能与品牌数量急剧扩张、终端市场由“卖方时代”逐渐过渡到“买方时代”的背景之下，显然难以适应市场竞争，主动出击推销产品与品牌成为了企业必须思考的问题，而要做到这点，建设好总部展厅成为了企业迫切需要解决的问题。
2002年10月18日，中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城作为首届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会的会场，都在当天正式开业。
从此，佛山陶瓷正式迈入了总部经济与展会经济推动产业发展的新时代。也正式依托总部展示与展会曝光双管齐下的方式，佛山陶博会在佛山陶瓷总部集聚区或总部展厅旁设置展会会场的模式，让经销商实现了观展与深入了解参展企业的无缝对接，使得该展会成为了从“佛山陶瓷”中来，到“佛山陶瓷”中去的专业建陶展会。
△ 第30届中国·佛山陶博会现场图
到2006年，佛山政府提出建陶产业转型升级与“腾笼换鸟”的概念，2007年佛山陶瓷建陶窑炉生产线开始了大规模外迁的步伐。在此背景下，中国陶瓷总部与瓷海国际两大平台也在2007年正式开建，并分别于2008年10月和12月开业。
这两大总部集聚平台的开业，极大地丰富了佛山陶瓷总部平台的数量与质量，其为企业提供的产品展示、品牌曝光、商贸平台等功能，让佛山陶瓷在产能逐步转移的情况下，仍然肩负起了中国陶瓷引领者的使命。
近年来，随着佛山陶博会在全球影响力的扩大与“佛山陶瓷”品牌效益日益凸显，这更加剧了外产区优秀企业到佛山注册并成立营销总部的势头，这也使得中国陶瓷总部等佛山高端总部集聚平台在很长时间里几乎都处于“一铺难求”的状态之下。
“展会的职能就是展示产品、宣传品牌、提升市场影响力，要实现这些职能，展会的沉淀与影响力功不可没，在中国建陶行业，佛山陶博会毫无疑问是企业最佳的选择。”在佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军看来，佛山陶博会依托中国陶瓷城、中国陶瓷总部、华夏陶瓷博览城三大佛山陶瓷总部平台而开展，不仅帮助企业实现了参展的所有职能，更为重要的是，该展会可以让参展商观展之后，马山深入感兴趣的企业总部展厅详细了解品牌详情，可以说是真正从“佛山陶瓷”中来、到“佛山陶瓷”中去的专业建陶展会，是真正“佛山陶瓷”中的专业展会，这些优势也让佛山陶博会与“佛山陶瓷”真正划上了等号；而对于三大展馆相对分散的问题，主办方通过增开展馆穿梭巴士、线上陶博会等方式，实现了对观展商服务的无缝对接。
△ 中国·佛山陶博会现场图
佛山陶博会，中国陶瓷的专属节日
历经15年风雨历程，今天的佛山陶博会早已成为佛山陶瓷乃至中国陶瓷企业的专属节日，在这样一个一年两度的盛会里，不管企业是否还热衷于参展，都会在每年的4月18日与10月18日前夕重新翻新展厅、发布新品、公布营销战略，展会期间也成为了中国建陶企业观摩行业流行趋势、厂商共话情谊、畅谈未来发展的重要节日。
对立志于展示个性产品，传播特色商业模式的品牌而言，佛山陶博会早已成为了其展示品牌实力的专属盛会。
“佛山陶博会为优秀企业打开了一扇窗，让全球行业人士都能够更加迅速、直观地了解品牌的特色。”对于企业参加佛山陶博会的意义，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青坦言，佛山陶博会从用户思维角度出发，解决了经销商难以短时间内看遍佛山陶企展厅的难题，通过展会的举办，给了经销商迅速了解企业的平台，也为经销商系统了解企业提供了机会。
“佛山陶博会为企业在行业中迅速输出自身品牌价值提供了重要平台。”梁雪青表示，通过参加佛山陶博会，陶瓷企业的品牌价值得以迅速传播，在这个平台之上，企业的最新产品、创新价值、品牌思路、服务理念都得将淋漓尽致地展示。
在佛山陶博会上，一批批个性化、特色化鲜明的品牌从这里出发，走向全国，成为行业知名品牌乃至大众知名品牌，时至今日虽然该类型品牌部分企业在展会中已经没有了身影，但其将佛山陶博会作为行业盛会的立场始终没有改变。
△ 第二届“一带一路”泛家居产业发展与国际合作论坛现场图
在佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司董事长助理杨威威看来，佛山陶博会体验感不断增强，也强化了企业思想的碰撞，并提升了中国建陶行业的跨界与融合。更为重要的是，目前佛山陶博会已经朝着综合化、设计化、高端化的方向发展，不管是瓷砖产品论坛，还是泛家居论坛，还是设计师活动，都不断在佛山陶博会里上演，使该展会逐渐成为影响中国泛家居行业的展会，泛家居与设计领域的资源不断被整合进来，也极大地提升了建陶行业对外的跨界与融合。这也使得对佛山陶博会而言，即使企业不参展，仍将热衷于加入这场中国陶瓷的专属“狂欢”。
“佛山陶博会已经成为全球客商了解中国陶瓷的窗口，更是参展企业展示新产品、新理念、新模式的重要窗口。”对于佛山陶博会的价值，ICC瓷砖市场部经理吴凯怡坦言，近年来终端竞争日趋白热化，立志转型的陶瓷企业都将佛山陶博会当做抓住亟需转型经销商的重要平台，展示原创新品与品牌全新商业模式成为了参展企业的重要特征，也正是有了参展企业的不断提升，观展商对于佛山陶博会的热情仍旧有增无减。在这样的趋势之下，不管企业有无参展，都应当积极抓牢佛山陶博会这样一个中国建陶行业一年两度的专属节日，尽情展现品牌优势。
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