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在卫浴这样一个传统行业,绝大多数企业只倾心于生产自己在行的马桶、花洒、浴室柜、淋浴房等,然后再增加些创新功能,比如自动冲洗、自动翻盖的智能马桶,自动感应的水龙头,有灯光调节的花洒,等等。

    随着卫浴行业产品线的融合发展,一站式的“整体卫浴”越来越正受到业内重视和消费者的关注。整体卫浴颠覆了人们过往关于卫浴的概念。整体卫浴有两层含义,一是指洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单项产品的设计,都融人一个风格统一的整体环境中,是一个卫浴空间的整体解决方案。

    整体卫浴第二层含义是,只把整体卫浴看成是一体化产品,是指在工厂预制生产,现场拼装完成的卫生间。其最大的特点就是摒弃水泥瓷砖环境下的湿作业。一般采用FRP/SMC航空树脂作为原材料,底盘、墙板等主要部件均为大工厂作业成型,内部洁具、五金电器等全部安装到位,一站式为消费者提供服务。整体浴室地面采用一体成型防水底盘,彻底消除传统浴室渗漏隐患。

整体卫浴第三层含义是“整装卫浴”,即以集中化采购、工业化生产和标准化安装替代传统卫浴零散化采购、手工化生产和多工种安装的新兴卫生间建筑装饰方式。在住宅市场领域,整装卫浴的发展顺应住宅产业化的行业发展趋势、符合节能减排的国家政策要求,被列入《产业结构调整指导目录( 2011 年)》的“鼓励类”行业予以政策支持。

无论是“整体解决方案”、“一体化产品”,还是“整装卫浴”,都具备整体卫浴的一个重要叶寺性,即个性化设计,为消费者量身定造。

整体卫浴的倡导和引领目前主要还是国外知名品牌。日本整体卫浴市场快速发展,目前酒店覆盖率高达90%,住宅达70%,市场发展相对更成熟。一般估计,未来5年内,“整体厨卫”市场空间将达400亿元以上,如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备,未来10年,其市场空间则有望达1 000亿元。

因此,随着国内各大品牌逐步介入厨卫各环节,消费者对整体化的潜在需求将快速被唤醒。整体卫浴、整体厨卫将成为卫浴行业未来的主要发展方向之一。

整体的核心不是“全面”,而是“空间”。卫浴产品如何在空间内形成一个看似完美的整体,才是真正的“整体卫浴”。其实,作为一个已经“进化”了的消费者,即需要购买好的单件产品,更需要购买一个经过整体设计的卫浴空间。

当前,制约整体卫浴发展的三个主要因素:首先是高端卫浴品牌,如科勒、TOTO、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品,导致目前的消费定位基本都是面向中高端,其高价的整体卫浴产品实际离普通消费者还很远;其次是整体卫浴的技术、生产、人力财力等较之普通卫浴产业结构的要求更高。尤其是设计方面,要求在一定的空间内实现系统化的卫浴空间功能,而且产品设计须与整体卫浴空间紧密结合。较高的技术含量,必然导致生产成本偏高,对市场定位形成局限。

另外,目前国内在整体卫浴上实施战略跟进的品牌,更多地还是把整体卫浴不应该仅仅看成是制造产品,而不是一种卫浴环境。由于整体卫浴涉及复杂的供应链及相互之间的配合,而且涉及相关的标准,因此,所谓的整体解决方案,其整体性也是受到限制的;还有,也不是做五金起家的做马桶了,做马桶的做浴室柜了,做浴室柜的涉足淋浴房了,马桶、面盆、浴缸等产品全部做齐了,就是整体卫谷了。不是做卫浴的跨行厨柜、衣柜、晾衣架了,就是整体家居了。整体卫浴必须最后回到空间的整体功能和风格设计。

2015年,海鸥卫浴已经在战略上将产品结构调整到整体卫浴上来。首先是筹划与松下厨卫设备事业部签署卫浴产品战略合作协议,引入其先进的整装卫浴技术和设计理念,并借鉴其管理运营经验,其次是拟通过收购苏州有巢氏90%股权,在苏州和珠海开启年产19.5万套定制整装卫浴空间项目,切入整体卫浴定制市场,从而完成由OEM代工制造商向以“有巢氏”品牌销售整体卫浴空间的装修服务及建材商的转型。

住宅产业化、内装工业化是实现绿色建筑的必然趋势,整体卫浴定制产品具备干法施工、无建筑垃圾、无资源浪费、少能耗等特征,可以有效解决目前卫浴空间的现场施工工期长、能耗高、污染重、缺乏品质保证、易渗漏等痛点。未来,相信在国家内装工业化政策不断出台的支持之下,整体卫浴(整装卫浴)规模与市场有望加速成长。

 

来源:《中国建筑卫生陶瓷年鉴2015》

编辑:陈大陶

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