多年来，偏居一隅的福建陶瓷产区以生产外墙砖为主，与其它产区基本形不成竞争关系，因此陶瓷企业多、产能规模也不小的福建产区，并没有引起行业人士的过多关注。
自去年开始，福建产区开始吸引全体行业人士的目光，先是万利企业来佛山陶瓷总部基地建设展厅，接着多家外墙砖企业不声不响把原有生产线进行了改造，迅速退出外墙砖生产领域，向木纹砖、陶瓷薄板和仿古砖品类发起进攻。据不完全统计，福建产区转产木纹砖的企业有十多家，转产陶瓷薄板的企业有七八家，涉足仿古砖生产的企业则更多。这标志着福建产区开始进入整个陶瓷行业的竞争体系。
对于转产的原因，笔者分析有以下三方面的原因。
一是广西产区新建了几家外墙砖生产厂。这些新建厂在原料成本、人工成本和燃料成本方面都相对低于福建产区；在成本领先的情况下，新企业自然不惜采取低价格策略抢占市场。福建产区的外墙砖企业生产经营多年，却在品牌推广、渠道建设方面缺少投入，并没有形成相应的市场和渠道积累，在广西外墙砖企业低价竞争下，销售额逐渐下滑，销售压力不断增大，不得不转向新的生产领域，以寻找企业突围之路。
二是木纹砖和陶瓷薄板等产品销量大幅上升。去年初，木纹砖的市场需求量出现明显增长，除新推出多个专业的木纹砖品牌外，几个大品牌也加推木纹砖系列。上述品牌都没有木纹砖生产线，以到外边贴牌完成木纹砖产品的整合，无疑形成了一定量的贴牌市场。这对不愿花精力和资金建设终端渠道的福建企业来说，转产木纹砖，通过放低价格、走贴牌路线就是比较好的选择。陶瓷薄板经过多年的市场培育，销量在2015年之后开始突增，特别是对600X1200mm以下规格的产品，市场还积聚了较大需求，而广东等地的陶瓷薄板生产厂家，却无人生产，这种小规格薄板技术要求不高，给福建企业进入陶瓷薄板生产领域一个巨大空间。据我了解，有企业改造了六条生产线，专门生产小规格陶瓷薄板，生意非常火，其产能超过原有陶瓷薄板企业产能的总和。要知道木纹砖和陶瓷薄板的价格和利润空间又远远高于外墙砖，普通木纹砖的售价是外墙砖售价的一倍以上，而陶瓷薄板则是外墙砖价格的两三倍，转产也就不难理解。
三是外墙砖市场在萎缩。近几年，随着中国经济的进一步发展，人们在外墙装修方面开始追求“高端大气上档次”，外墙砖越来越不适应时代的装修需求。很多别墅和小高层洋房的外墙装修大部分选择了干挂石材和瓷砖，或者湿贴陶瓷薄板；一些大点的楼盘，裙楼部分的装修也开始弃用外墙砖；至于一些商业中心、写字楼等更是把目光投向了外墙砖以外的装饰材料。国内某著名外墙砖品牌，前年就不得不开始改造生产线，生产300x600mm规格的喷墨产品，以应对当前市场的需求。从种种迹象上分析，外墙砖市场销量萎缩已经成为不争的事实。
（陈照田）
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